Trong bối cảnh thị trường ô tô Việt Nam đang trên đà phục hồi, phân khúc sedan hạng C lại chứng kiến sự sụt giảm đáng kể. Mặc dù các nhà sản xuất đã áp dụng nhiều chương trình ưu đãi lớn nhằm kích thích nhu cầu, nhưng sức hút của dòng xe này vẫn không thể so sánh với các mẫu SUV hay crossover cỡ nhỏ. Mazda3 tiếp tục dẫn đầu về doanh số trong khi KIA K3 và Honda Civic lại đối mặt với tình trạng giảm mạnh.

Kết quả bán hàng từ tháng 2 năm 2025 cho thấy tổng doanh số của các mẫu sedan hạng C dưới mức giá 900 triệu đồng chỉ đạt 503 xe, giảm hơn 5% so với tháng trước. Nguyên nhân chính được xác định là sự chuyển đổi trong sở thích tiêu dùng, khi người mua ngày càng hướng đến các dòng xe gầm cao hơn. Điều này khiến các thương hiệu như Toyota Corolla Altis hay Honda Civic rơi vào tình thế khó khăn, trong khi Hyundai Elantra và Mazda3 vẫn giữ vững vị trí tương đối ổn định.

Tình hình kinh doanh của các mẫu sedan hạng C nổi bật

Mặc dù Mazda3 duy trì được phong độ ổn định với doanh số tăng nhẹ, một số mẫu xe khác lại không đạt kết quả khả quan. Ví dụ điển hình là KIA K3 và Honda Civic, hai cái tên từng chiếm lĩnh thị trường nay lại chứng kiến sự lao dốc về lượng tiêu thụ.

Đáng chú ý, Mazda3 đã thiết lập kỷ lục mới với doanh số đạt 238 xe trong tháng 2/2025, nâng tổng lượng tiêu thụ sau hai tháng lên gần 460 xe. Đây là dấu hiệu tích cực cho thấy dòng xe này vẫn còn giữ được niềm tin từ phía khách hàng. Ngược lại, KIA K3 chỉ bán được 151 chiếc, giảm tới 54 xe so với tháng trước, trở thành mẫu xe có mức sụt giảm lớn nhất phân khúc. Honda Civic cũng gặp khó khăn tương tự khi chỉ đạt 42 xe, giảm 9 xe so với tháng trước đó. Những con số này phản ánh rõ ràng xu hướng thay đổi trong thói quen mua sắm của người tiêu dùng hiện đại.

Những thách thức đối với phân khúc sedan hạng C

Phân khúc sedan hạng C dưới 900 triệu đồng đang phải đối mặt với nhiều thách thức, đặc biệt là sự cạnh tranh gay gắt từ các dòng xe gầm cao. Các chương trình khuyến mãi và ưu đãi chưa đủ để vực dậy doanh số của toàn phân khúc.

Các yếu tố bên ngoài như sự gia tăng của SUV và crossover cỡ nhỏ đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức tiêu thụ của các mẫu sedan truyền thống. Tổng doanh số bán ra trong hai tháng đầu năm 2025 chỉ đạt 1.037 xe, giảm tới 26,1% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, Toyota Corolla Altis và Honda Civic là hai ví dụ điển hình cho việc không đáp ứng được nhu cầu ngày càng thay đổi của thị trường. Thậm chí, Toyota Corolla Altis còn nằm trong danh sách những mẫu xe bán chậm nhất tại Việt Nam trong tháng 2/2025. Tình trạng này đặt ra câu hỏi lớn về chiến lược marketing và phát triển sản phẩm của các hãng trong thời gian tới.