No cenário nacional, as empresas do ramo alimentício têm demonstrado uma sólida presença no mercado. As marcas Nestlé e Sadia compartilham o topo das preferências dos consumidores, enquanto a Coca-Cola se firma como líder indiscutível entre as bebidas. Um estudo recente realizado por uma renomada ferramenta de gestão de valor de marca destaca essas tendências.

As análises indicam que Friboi também se destaca no segmento de alimentos, sendo amplamente reconhecida pelos brasileiros. No campo das bebidas, Ambev continua ocupando posições estratégicas com suas diversas marcas, incluindo Guaraná. A pesquisa, conduzida junto a milhares de pessoas, explora aspectos como lembrança espontânea e percepção sobre impactos econômicos e sociais. Além disso, os dados revelam diferenças significativas no comportamento de compra entre diferentes classes sociais, onde fatores como preço e reputação da marca desempenham papéis variados.

A força de uma marca pode ser mensurada pelo Branding Value Score (BVS), um índice que avalia conexões emocionais e confiança pública. Este sistema permite identificar oportunidades de crescimento para empresas em diversos setores. No caso das bebidas, Heineken tem ganhado terreno considerável, superando antigos concorrentes diretos. O estudo conclui que há espaço para melhorias, especialmente no fortalecimento da imagem social das marcas de bebidas, que ainda não alcançam o mesmo nível de reconhecimento positivo visto nas marcas alimentícias.

O mercado está em constante evolução, e as empresas precisam adaptar suas estratégias para atender às necessidades específicas de cada público-alvo. Ao investir em iniciativas que promovam o bem-estar social e econômico, as marcas podem construir vínculos mais profundos com seus consumidores, gerando benefícios mútuos. Essa abordagem não apenas fortalece a posição das empresas no mercado, mas também contribui para o desenvolvimento sustentável da sociedade.