ภาพยนตร์ไทยกับการส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ให้การสนับสนุนโครงการส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านภาพยนตร์ "ธี่หยด 2" เพื่อใช้ภาพยนตร์เป็นเครื่องมือในการเผยแพร่เสน่ห์ของเมืองน่าเที่ยว อัตลักษณ์แห่งวัฒนธรรม วิถีชีวิตท้องถิ่น และแหล่งท่องเที่ยวของประเทศไทย โดยมุ่งหวังให้ภาพยนตร์เข้ามาเป็นกลไกสำคัญในการสร้างแรงกระตุ้นเชิงรุกให้กับแคมเปญส่งเสริมตลาดในประเทศ "สุขทันที ที่เที่ยวไทย"

ภาพยนตร์ไทยกับการส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

การใช้ภาพยนตร์เป็นเครื่องมือในการเผยแพร่เสน่ห์ของประเทศไทย

ททท. มุ่งส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยโดยใช้เสน่ห์ไทยเป็น Highlight Product ในการนำเสนอเอกลักษณ์ความเป็นไทย วิถีชีวิต ภูมิปัญญาท้องถิ่น และศิลปวัฒนธรรม เป็นจุดขายและพัฒนาต่อยอดเป็นเมนูประสบการณ์ทรงคุณค่าเพื่อดึงดูดและสร้างแรงบันดาลใจแก่นักท่องเที่ยว ซึ่งหนึ่งในมิติที่สามารถต่อยอดกับมิติการท่องเที่ยวได้อย่างมีนัยสำคัญและชัดเจน คือ อุตสาหกรรมภาพยนตร์ ปีนี้อุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยมีความโดดเด่นและเติบโตอย่างก้าวกระโดด ภาพยนตร์ไทยหลายเรื่องประสบความสำเร็จและเดินทางไปคว้ารางวัลระดับโลก สะท้อนถึงศักยภาพของบุคลากรในแวดวงที่มีความเชี่ยวชาญ มีความคิดสร้างสรรค์ นำเสนอมุมมองที่แปลกใหม่ สามารถมัดใจผู้ชมและเป็นที่ยอมรับในระดับโลก ทั้งยังกลายเป็นไวรัลในโซเชียลจนเกิดกระแสฟีเวอร์ในวงกว้าง และเป็นแรงขับเคลื่อนให้ประชาชนท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ ซึ่งตอบโจทย์สำคัญด้านการท่องเที่ยว

การใช้ภาพยนตร์เป็นเครื่องมือในการสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศ

ททท. จึงเห็นโอกาสดำเนินกลยุทธ์ MOVIE Marketing ต่อยอดมิติท่องเที่ยว โดยใช้ภาพยนตร์เป็นเครื่องมือในการเผยแพร่และถ่ายทอดเสน่ห์ไทย ซึ่งคืออัตลักษณ์แห่งวัฒนธรรม วิถีชีวิตท้องถิ่นและแหล่งท่องเที่ยวของประเทศไทย รวมทั้งสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของการท่องเที่ยวไทย นำไปสู่การออกเดินทางตามรอยภาพยนตร์ในพื้นที่เมืองหลักและเมืองน่าเที่ยวต่างๆ ทั่วประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งภาพยนตร์ "ธี่หยด 2" ที่จะเชื่อมโยงกับมิติท่องเที่ยวผ่านการนำเสนอเมืองน่าเที่ยว "จังหวัดอุตรดิตถ์" ในฐานะโลเคชั่นของเนื้อเรื่อง ซึ่งจะถ่ายทอดและสอดแทรกเรื่องราวของความเชื่อ วัฒนธรรม และวิถีชีวิตของท้องถิ่น

การดำเนินกิจกรรมเพื่อสังคมควบคู่กับการส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

ททท. ได้ให้การสนับสนุนการถ่ายทำภาพยนตร์ในพื้นที่ สนับสนุนด้านการประชาสัมพันธ์ รวมไปถึงความร่วมมือในการดำเนินกิจกรรมเพื่อสังคม CSR ร่วมกับนักแสดง ในช่วงเดือนพฤศจิกายน 2567 ซึ่ง ททท. ตั้งใจออกแบบกิจกรรมที่สอดแทรกแนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (Sustainable Tourism) โดยนำเสนอกิจกรรมการดูแลรักษาป่าและสิ่งแวดล้อม และการบริจาคสิ่งของจำเป็นแก่โรงเรียนในชนบท ควบคู่กับการนำเสนอวัฒนธรรมท้องถิ่นในแนวคิด "ธี่เที่ยว ธี่กิน ของดี "ธี่" อุตรดิตถ์ เพื่อส่งมอบการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ (Experience Based Tourism) ที่มีคุณค่าและความหมายแก่ผู้ร่วมกิจกรรม และเพื่อมุ่งหวังให้ภาพยนตร์เข้ามาเป็นกลไกสำคัญในการสร้างแรงกระตุ้นเชิงรุกให้กับแคมเปญส่งเสริมตลาดในประเทศ "สุขทันที ที่เที่ยวไทย" เกิดการบอกเล่า ส่งต่อประสบการณ์การเดินทางเล่าผ่านคอนเทนต์ (Content) สร้างการรับรู้ในวงกว้างทางโซเชียลมีเดีย เจาะกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวคุณภาพ ทั้ง Gen Y-Z และกลุ่มผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ อันจะเป็นประโยชน์ต่อการปลุกกระแสการเดินทางท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ต่อไป