Der französische Luxusgüterkonzern Kering muss sich mit einem erheblichen Rückgang der Nachfrage in China und insbesondere bei seiner führenden Marke Gucci auseinandersetzen. Trotz dieser Schwierigkeiten bleibt das Unternehmen zuversichtlich, dass durch strategische Anpassungen und neue Führungspositionen eine Wiederbelebung erreicht werden kann. Die Aktie des Unternehmens reagierte positiv auf die Ankündigung von Verbesserungen im vierten Quartal, was Hoffnung auf eine baldige Stabilisierung weckt. Der Konzern hat auch personelle Veränderungen vorgenommen, um das Image und den Erfolg der Marken zu stärken.
Strategische Umstellungen und Personalauswechsel
Kering hat entscheidende Schritte unternommen, um seine Position im Markt zu verbessern. Das Management hat wichtige Entscheidungen getroffen, die darauf abzielen, die Produktstrategie zu optimieren und Effizienzsteigerungen im Vertrieb zu erzielen. Diese Maßnahmen sollen dazu beitragen, das Unternehmen wieder auf einen Wachstumskurs zu bringen. Besonders bei Gucci wurden tiefgreifende Änderungen vorgenommen, einschließlich der Entlassung des Kreativdirektors und der Suche nach einem neuen Designer, um die Attraktivität der Marke zu steigern.
Die Personalauswechsel innerhalb des Managements spiegeln die Entschlossenheit des Konzerns wider, die Situation zu wenden. Sabato De Sarno, der bisherige Kreativdirektor von Gucci, wurde entlassen, und ein neuer künstlerischer Leiter wird ausgewählt, um die Marke in eine neue Ära zu führen. Dieser Wechsel soll unter anderem durch Stefano Cantino, den neuen Chef von Gucci, unterstützt werden, der dafür bekannt ist, Marketingexperte zu sein. Cantino hat bereits angekündigt, dass er zusammen mit dem neuen Kreativteam die Marke zu einer erneuerten Modeführerschaft und nachhaltigem Wachstum führen wird. Diese Maßnahmen zeigen die Bereitschaft des Konzerns, notwendige Veränderungen vorzunehmen, um die Herausforderungen zu bewältigen.
Marktreaktion und langfristige Perspektiven
Trotz des anhaltenden Rückgangs der Nachfrage in China und des damit verbundenen Umsatzeinbruchs gibt es erste positive Signale, die Hoffnung machen. Die Börse in Paris reagierte positiv auf die Ankündigungen des Unternehmens, und die Analysten von RBC sehen in den aktuellen Ergebnissen eine Beruhigung für Anleger. Im vierten Quartal lagen die Umsätze über den Erwartungen, was zeigt, dass die Strategien des Konzerns erste Früchte tragen könnten. Die Finanzchefin Armelle Poulou betonte, dass am Jahresende langsam Verbesserungen bei chinesischen Kunden sowie in den USA festgestellt wurden.
Die Luxusgüterbranche insgesamt steht seit längerem unter Druck aufgrund der schwachen Nachfrage in China. Vor der Corona-Pandemie profitierten die Unternehmen stark von der konsumfreudigen Einstellung in Asien. Doch seitdem konnte die Volksrepublik nicht mehr die gleiche Dynamik aufbringen. Kering bleibt jedoch zuversichtlich, dass durch die eingeleiteten Maßnahmen und die neue Führungskraft die Marke Gucci und das gesamte Unternehmen ihre Stärke zurückgewinnen können. Die jüngsten Zahlen und die positiven Reaktionen auf den Markt deuten darauf hin, dass die Strategien des Konzerns auf dem richtigen Weg sind, um langfristig wieder zu wachsen und zu prosperieren.
