KHI CÁC THƯƠNG HIỆU QUYẾT ĐỊNH RA ĐI HOẶC Ở LẠI: BỨC TRANH TOÀN DIỆN

Bước ngoặt trong ngành công nghiệp mô tô Việt Nam đang dần lộ diện qua những thay đổi đáng kể của các thương hiệu nổi tiếng. Từ việc đóng cửa showroom đến những chương trình khuyến mãi chưa từng có, đây là thời điểm mà nhiều câu hỏi được đặt ra.

Sự Thoái Trào Của Hai Thương Hiệu Châu Âu

Việc KTM và Husqvarna đóng cửa showroom không chỉ đơn thuần là một quyết định kinh doanh mà còn phản ánh xu hướng tiêu dùng hiện nay. Al Naboodah, nhà phân phối trước đây của hai thương hiệu này, đã chọn dừng hoạt động thay vì thu hẹp quy mô. Đây là dấu hiệu cho thấy áp lực cạnh tranh từ các đối thủ lớn như Honda và Yamaha là rất lớn.

Nhìn lại hành trình hơn 10 năm tại Việt Nam, KTM đã để lại dấu ấn với thiết kế độc đáo và khả năng vận hành mạnh mẽ. Tuy nhiên, giá thành cao vẫn luôn là rào cản chính khiến lượng khách hàng tiềm năng bị hạn chế. Sự xuất hiện của Husqvarna, một thương hiệu phụ của KTM, cũng không thể tạo nên bước đột phá lớn về mặt sản phẩm hay thị phần.

Cuộc Chạy Đua Giảm Giá Trước Khi Ra Đi

Trong giai đoạn cuối cùng, KTM và Husqvarna đã tung ra loạt ưu đãi giảm giá sâu nhằm thanh lý hàng tồn kho. Một số mẫu xe nổi bật như Husqvarna Svartpilen 401 giảm đến 87 triệu đồng, đưa mức giá xuống dưới 120 triệu đồng – một con số khó tin so với các dòng xe ga cao cấp khác trên thị trường.

Với KTM, Adventure 790 trở thành biểu tượng của chiến lược giảm giá này khi giá bán thực tế hạ từ 461 triệu xuống còn 299 triệu đồng. Những động thái này không chỉ giúp thu hút người mua mà còn để lại dấu ấn cuối cùng trước khi rời khỏi thị trường Việt Nam.

Thị Trường Mô Tô Việt Nam: Cuộc Chơi Của Các Ông Lớn

Trong khi KTM và Husqvarna quyết định rút lui, các thương hiệu Nhật Bản như Honda và Yamaha vẫn giữ vững vị thế. Đặc biệt, Honda vừa giới thiệu loạt sản phẩm mới vào cuối tháng 2, bao gồm Honda Rebel 500, Honda CL500, Honda CB1000 Hornet, Honda XL750 Transalp và Honda CRF1100L Africa Twin.

Điều này chứng minh rằng Honda đang đầu tư mạnh mẽ vào thị trường Việt Nam, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Ngược lại, Yamaha cũng không đứng ngoài cuộc chơi khi tung ra chương trình giảm giá voucher lên tới 150 triệu đồng cho một số mẫu xe nhất định, tạo điều kiện thuận lợi cho người dùng tiếp cận sản phẩm dễ dàng hơn.

Ducati: Giai Đoạn Chuyển Đổi Bình Yên

Mặc dù Ducati cũng đã đóng cửa showroom trưng bày tại Hà Nội, nhưng thương hiệu này vẫn duy trì hoạt động bảo dưỡng tại địa chỉ cũ. Điều này cho thấy tầm quan trọng của dịch vụ hậu mãi trong ngành công nghiệp mô tô cao cấp.

Khách hàng miền Bắc vẫn có thể đặt mua xe thông qua showroom tại TP.HCM, tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiếp cận sản phẩm của thương hiệu Ý. Sự linh hoạt trong cách tiếp cận thị trường đã giúp Ducati duy trì sức hút riêng biệt.