Trong tháng đầu tiên của năm 2025, thị trường ô tô Việt Nam đã chứng kiến sự sụt giảm đáng kể về nhu cầu mua sắm, đặc biệt là trong phân khúc sedan hạng B. Nguyên nhân chính được cho là do trùng với kỳ nghỉ Tết Nguyên đán. Mặc dù một số mẫu xe vẫn duy trì được sức tiêu thụ ổn định, nhưng không có mẫu nào đạt mức bán vượt quá 1.000 chiếc. Đặc biệt, Honda City trở thành mẫu xe dẫn đầu với sự hỗ trợ từ các ưu đãi hấp dẫn.

Một trong những điểm sáng trong tháng này là Honda City, mẫu sedan hạng B duy nhất ghi nhận sự tăng trưởng so với tháng trước, với doanh số đạt 568 chiếc, tăng 31,5%. Thành công này đến từ việc hãng xe Nhật Bản áp dụng ưu đãi 50% lệ phí trước bạ và tặng kèm bảo hiểm thân vỏ 1 năm. Ngược lại, hầu hết các đối thủ khác không có chương trình khuyến mãi tương tự từ nhà phân phối.

Hyundai Accent, mẫu xe từng dẫn đầu phân khúc vào cuối năm 2024, đã gặp khó khăn khi doanh số giảm tới 71,5% trong tháng 1, mặc dù một số đại lý đã áp dụng chính sách "xả kho" giảm giá lên tới 50 triệu đồng. Toyota Vios, dù kết thúc năm 2024 ở vị trí số một về doanh số lũy kế, cũng gặp phải tình trạng tương tự với mức giảm 67,4%, chỉ đạt 490 xe trong tháng đầu năm mới.

Các chuyên gia đánh giá rằng xu hướng sụt giảm chung là do ảnh hưởng của kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, nhưng nguyên nhân chính khiến Toyota Vios kém cạnh tranh hơn so với hai đối thủ trên là do thiếu các chương trình khuyến mãi. Để cải thiện tình hình, Toyota đã bắt đầu áp dụng ưu đãi 50% lệ phí trước bạ trong tháng 2, tương đương với mức giảm 23-27 triệu đồng.

Ngoài ra, Mazda2 cũng chứng kiến sự giảm sút mạnh mẽ, tụt xuống vị trí thứ tư với mức giảm 42,2% trong tháng 1. Kia Soluto tiếp tục là mẫu xe bán chậm nhất phân khúc, trong khi Nissan Almera không được công bố doanh số cụ thể. Các hãng xe đều đã đưa ra nhiều chương trình ưu đãi nhằm kích thích nhu cầu mua sắm trong tháng 2, như Hyundai Accent được hưởng chế độ bảo hành kéo dài và Nissan Almera được giảm giá tại đại lý.

Dù thị trường đang trải qua giai đoạn thấp điểm, nhưng với các chương trình khuyến mãi mạnh mẽ từ các hãng xe, hy vọng nhu cầu mua sắm sẽ dần hồi phục trong thời gian tới. Sự cạnh tranh khốc liệt giữa các mẫu sedan hạng B hứa hẹn sẽ mang lại nhiều lợi ích cho người tiêu dùng.