Mẫu xe điện bán tải màu bạc Cybertruck của Tesla đang gặp phải nhiều vấn đề về doanh số và quản lý tồn kho. Một phần trong số xe chưa bán được đã bị di chuyển đến bãi đỗ xe xuống cấp của một trung tâm mua sắm tại ngoại ô Detroit, gây bất mãn từ phía chính quyền địa phương. Dù Tesla đã cố gắng cải thiện tình hình bằng cách mở rộng các chương trình khuyến mãi và ra mắt phiên bản giá rẻ hơn, mẫu xe này vẫn chưa đạt được kỳ vọng ban đầu.
Vấn đề tồn kho của Tesla bắt nguồn từ việc mẫu xe điện Cybertruck không đạt được mức doanh số như mong đợi. Theo thông tin từ Crain’s Detroit Business, hàng chục chiếc xe này cùng với các mẫu Tesla khác hiện đang chiếm dụng bãi đỗ xe của trung tâm mua sắm Hunter’s Square tại Detroit. Trung tâm này từng là nơi tập trung nhiều cửa hiệu nhưng nay hầu hết đều đóng cửa, chỉ còn duy nhất một nhà hàng hoạt động. Việc sử dụng khu đất này làm nơi chứa xe là vi phạm quy định thành phố, khiến cơ quan chức năng Farmington Hills, bang Michigan, phải vào cuộc điều tra.
Giám đốc Quy hoạch và Phát triển Cộng đồng Charmaine Kettler-Schmult cho biết chủ sở hữu khu đất đã nhận được thông báo về hành vi vi phạm. Tuy nhiên, bà thừa nhận rằng quá trình xử lý vấn đề mất nhiều thời gian. Bên cạnh đó, Tesla cũng vừa khai trương một showroom mới gần trung tâm mua sắm Hunter’s Square, có thể là nguyên nhân dẫn đến lượng xe chưa bán được tích tụ tại đây. Hiện tại, cả chủ khu đất lẫn quản lý trung tâm Hunter’s Square đều chưa đưa ra phản hồi nào trước những câu hỏi liên quan đến sự việc này.
Doanh số thấp của Cybertruck tiếp tục là thách thức lớn đối với Tesla. Dù Giám đốc Điều hành Elon Musk từng tuyên bố rằng mẫu xe này nhận được 1 triệu đơn đặt trước, nhưng thực tế kể từ khi ra mắt vào cuối năm 2023, nó chỉ giao được khoảng 40.000 chiếc trong năm ngoái – con số thấp hơn rất nhiều so với mục tiêu 250.000 chiếc mà hãng đặt ra. Không chỉ vậy, Cybertruck còn bị đối thủ Ford F-150 Lightning vượt mặt về doanh số nhờ thiết kế truyền thống hơn.
Để tăng sức hấp dẫn của mẫu xe này, Tesla đã tung ra phiên bản một mô-tơ điện đặt ở cầu sau với giá khởi điểm chỉ 69.990 USD, thấp hơn đáng kể so với các phiên bản trước. Người mua còn được hưởng thêm nhiều ưu đãi như giảm giá, gói cho thuê linh hoạt và dịch vụ sạc siêu tốc miễn phí. Những động thái này nhằm thúc đẩy nhu cầu thị trường và cải thiện tình hình kinh doanh của dòng xe này.
Cuộc chiến trên thị trường xe điện đang trở nên gay cấn hơn bao giờ hết. Tesla cần tìm ra giải pháp hiệu quả để xử lý lượng xe tồn kho đồng thời nâng cao khả năng cạnh tranh của Cybertruck. Việc phối hợp giữa chiến lược marketing và cải tiến sản phẩm sẽ là yếu tố quyết định trong việc giúp hãng vượt qua khó khăn hiện tại.
