Tình hình thị trường ô tô tại Việt Nam trong quý đầu năm 2025 cho thấy sự chuyển dịch mạnh mẽ trong nhu cầu tiêu dùng, đặc biệt là đối với phân khúc sedan hạng D. Trong bối cảnh các dòng xe mới liên tục ra đời, áp lực cạnh tranh ngày càng gia tăng, dẫn đến tình trạng doanh số bán hàng của phân khúc này giảm sút đáng kể. Các mẫu xe như Honda Accord, KIA K5 và Mazda6 đã chịu ảnh hưởng nặng nề từ xu hướng thay đổi của người tiêu dùng.

Xu hướng lựa chọn xe gầm cao đang dần chiếm ưu thế trong tâm trí khách hàng Việt Nam. Với giá bán dao động từ khoảng 800 triệu đồng trở lên, những chiếc sedan hạng D không còn giữ vị thế độc tôn như trước đây. Người tiêu dùng hiện đại đang có nhiều lựa chọn hơn, đặc biệt là các dòng SUV/Crossover sở hữu không gian rộng rãi cùng tiện nghi tương đương nhưng lại mang đến cảm giác lái thoải mái hơn trên mọi địa hình. Điều này khiến các mẫu sedan truyền thống mất đi sức hấp dẫn vốn có. Hơn nữa, sự đa dạng hóa sản phẩm trên thị trường cũng tạo ra áp lực lớn đối với các thương hiệu cố gắng duy trì chỗ đứng trong phân khúc này.

Trong bối cảnh khó khăn, Toyota Camry vẫn duy trì được vị thế dẫn đầu nhờ uy tín thương hiệu và chất lượng ổn định. Tuy nhiên, ba mẫu xe khác thuộc phân khúc sedan hạng D gồm KIA K5, Honda Accord và Mazda6 lại lọt vào danh sách những mẫu xe bán chạy nhất ở mức thấp trong quý đầu năm 2025. Tình trạng này phản ánh rõ ràng sự suy giảm nghiêm trọng về sức mua đối với phân khúc này. Các nhà sản xuất đã thực hiện nhiều chiến lược giảm giá thông qua chương trình khuyến mãi nhưng chưa đủ để khôi phục niềm tin của người tiêu dùng. Đây là thời điểm mà ngành công nghiệp ô tô cần tìm kiếm giải pháp sáng tạo nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường.

Việc thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng thể hiện rõ xu hướng phát triển bền vững trong ngành ô tô. Thay vì tập trung vào một phân khúc cụ thể, các nhà sản xuất cần linh hoạt điều chỉnh chiến lược kinh doanh để phù hợp với thị hiếu mới. Điều này không chỉ giúp thúc đẩy doanh số mà còn góp phần nâng cao trải nghiệm sử dụng xe cho khách hàng. Từ đó, mở ra cơ hội phát triển lâu dài cho cả ngành công nghiệp ô tô tại Việt Nam.