Năm 2025, phân khúc xe bán tải ở Việt Nam chứng kiến sự cạnh tranh quyết liệt thông qua các chương trình khuyến mãi và ưu đãi. Ford Ranger tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu về doanh số nhờ lợi thế vượt trội về thiết kế và trang bị. Để tăng sức hút, nhiều đối thủ như Nissan Navara, Mitsubishi Triton hay Toyota Hilux không ngừng tung ra các chính sách giảm giá tiền mặt, hỗ trợ lệ phí trước bạ hoặc tặng quà phụ kiện nhằm thu hút khách hàng.
Vào tháng 5 năm 2025, Nissan Navara trở thành tâm điểm chú ý khi đại lý áp dụng mức giảm giá sâu lên đến gần 100 triệu đồng cho các mẫu sản xuất năm 2024. Phiên bản cao cấp nhất Navara Pro4X hiện có giá chỉ còn 870 triệu đồng sau ưu đãi, trong khi phiên bản tiêu chuẩn EL được điều chỉnh xuống mức 629 triệu đồng. Bên cạnh đó, người mua còn nhận được nhiều món quà giá trị như lót thùng, màn hình giải trí và bảo hiểm vật chất một năm.
Mitsubishi Triton cũng không kém cạnh khi hãng triển khai chương trình hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ cho các mẫu mới sản xuất năm 2025. Điều này giúp tổng giá trị ưu đãi đạt mức từ 30 đến 38 triệu đồng tùy từng phiên bản. Đại lý còn bổ sung thêm quà tặng tiền mặt để gia tăng sức hấp dẫn của dòng xe này trên thị trường.
Toyota Hilux lại chọn cách khác biệt khi không thực hiện khuyến mãi đại trà mà giao quyền tự chủ cho đại lý. Tại Hà Nội và TP.HCM, mức giảm tiền mặt dao động từ 16 đến 20 triệu đồng tùy từng phiên bản. Một số đại lý còn cung cấp thêm phụ kiện miễn phí như thảm lót sàn hay phim cách nhiệt. Tuy nhiên, ở các khu vực tỉnh thành khác, mức giảm thường thấp hơn đáng kể.
Đáng chú ý, ngay cả "ông vua" phân khúc Ford Ranger cũng phải gia nhập cuộc đua khuyến mãi. Các phiên bản Wildtrack được hưởng ưu đãi toàn bộ lệ phí trước bạ tương đương khoảng 59 triệu đồng, trong khi bản Sport được hỗ trợ một nửa số tiền này. Đối với biến thể Raptor cao cấp, đại lý sẵn sàng giảm trực tiếp 10 triệu đồng hoặc tặng kèm một năm bảo hiểm vật chất.
Trong bối cảnh chỉ còn 5 mẫu xe góp mặt, cuộc cạnh tranh càng trở nên gay cấn hơn bao giờ hết. Theo thống kê từ Hiệp hội Các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA), trong quý đầu tiên của năm 2025, tổng doanh số phân khúc xe bán tải đạt 5.455 chiếc, tăng trưởng mạnh mẽ so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, Ford Ranger chiếm lĩnh hơn hai phần ba thị phần với 3.762 xe được bán ra, bỏ xa các đối thủ còn lại.
Cuộc chiến khuyến mãi tại thị trường xe bán tải Việt Nam đang diễn ra vô cùng sôi động, mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho người tiêu dùng. Các thương hiệu không ngừng đổi mới chiến lược marketing nhằm duy trì vị thế hoặc cải thiện thị phần trong thời gian tới. Sự cạnh tranh này hứa hẹn sẽ tiếp tục tạo ra những bất ngờ thú vị trong tương lai gần.
