Après un long parcours de plus d’un an et demi, JD Sports Fashion a enfin annoncé la finalisation de l’acquisition de Courir. Le 22 octobre 2024, le groupe a reçu l’approbation sous conditions de la Commission européenne. Toutes les conditions en suspens ont été validées, et le prix d’acquisition s’élève à 520 millions d’euros, financé par les liquidités existantes et un tirage de crédit renouvelable.

Le renforcement de positions en Europe

Par cette acquisition, JD Sports Fashion s’est fortement positionné sur le continent européen. Courir est un acteur clé du marché des sneakers en France. Actuellement, le groupe exploite 323 magasins sous l’enseigne Courir en France, en Espagne, en Belgique, aux Pays-Bas, au Portugal et au Luxembourg. De plus, 36 autres magasins fonctionnent sous des accords de franchise sous l’enseigne Courir en Afrique du Nord-Ouest, au Moyen-Orient et dans les territoires d’outre-mer français. Le groupe Courir est également propriétaire de l’enseigne Naked, dédiée aux sneakers pour femmes, avec 3 magasins, dont un dans le Marais à Paris. En 2023, Courir a enregistré un chiffre d’affaires de 725,8 millions d’euros et un bénéfice avant intérêts et impôts de 50,3 millions d’euros.

Le déploiement de la stratégie de Complementary Concepts

La finalisation de l’acquisition de Courir est une étape importante dans le déploiement de la stratégie de Complementary Concepts en Europe. JD Sports Fashion est enthousiaste de collaborer avec la équipe de direction de Courir pour mettre en œuvre des plans ambitieux de croissance. Cette acquisition permettra d’élargir la portée du Groupe JD en attirant une clientèle plus féminine, passionnée de la mode et plus âgée. Elle complètera ainsi la clientèle cible du groupe.

Féminiser la clientèle de JD

Régis Schultz, le CEO de JD Sports Fashion, a déclaré : « Cette acquisition nous permet de toucher une nouvelle clientèle. Nous sommes convaincus que la combinaison de nos concepts et ceux de Courir nous permettra de prospérer sur le marché européen. Nous allons travailler ensemble pour offrir une expérience shopping unique aux consommateurs. »Pierre Chambaudrie reste à la tête de Courir, assurant la continuité de l’entreprise.

Engagements envers la Commission européenne

Conformément à la décision d’approbation sous conditions de la Commission européenne, 15 magasins Courir en France et 6 magasins Courir au Portugal seront cédés à Snipes au cours du premier trimestre de 2026. Ces magasins continueront d’opérer sous l’enseigne Courir jusqu’à leur cession. JD Sports Fashion a connu une forte croissance ces deux dernières années en Europe et aux États-Unis en ouvrant des magasins et en effectuant des acquisitions. En 2024, le groupe comptait 4 541 magasins dans le monde.