En septiembre, el estadio Emirates de Londres se convirtió en un lugar único. En lugar de ver un partido de fútbol, se celebró un desfile de moda de la marca Labrum London. Esta incursión no fue un capricho, sino una estrategia inteligente del club para conectarse con un público más amplio.

La fusión entre fútbol y moda

En el desfile en el Emirates Stadium, figuras como el mediocampista del Arsenal Declan Rice, la presentadora Clara Amfo y el rapero Ghetts desfilaron junto a personalidades del mundo de la moda. Esto simbolizó la fusión entre estos dos mundos. Un club permitió que su estadio sirviera como escenario de un evento de alta costura, mostrando cómo el fútbol y la moda se pueden unir.

Labrum London y sus raíces africanas

La colaboración con Labrum London era más que comercial. Su diseñador Foday Dumbuya, fanático del club, utilizó el desfile para rendir homenaje a las raíces africanas. Esto enriqueció el desfile y reforzó la imagen del club como inclusivo y culturalmente relevante.

Durante los últimos años, el club ha trabajado con marcas de culto como Aries y Adidas. Estas colaboraciones generaron interés entre seguidores y llegaron a nuevos públicos. La colección con Aries, por ejemplo, incluyó piezas que celebraban los símbolos históricos del club, como las columnas Art Déco de su antiguo estadio.

Una de las asociaciones más destacadas fue con Aries. La colección se agotó en tiempo récord y generó gran interés. Según Nikki Bidder, directora ejecutiva de Aries, la pieza más cara, una campera varsity de lana, fue muy popular.

El diseño de Foday Dumbuya

Foday Dumbuya se convirtió en el primero en diseñar una camiseta oficial de un equipo de la Premier League. Su diseño inspirado en máscaras africanas y con detalles en negro, rojo y verde conectó con los fanáticos africanos del club y ganó popularidad más allá del fútbol.

Declan Rice es un ejemplo clave. Ha aparecido en campañas de Aimé Leon Dore y su estilo atractivo ha llamado la atención. Además, su presencia en eventos de moda refuerza su estatus como ícono.

Bukayo Saka también se involucró con marcas como Burberry y New Balance. Las jugadoras del equipo femenino, como Leah Williamson y Lotte Wubben-Moy, también han tenido un impacto en la moda.

El marketing del Arsenal centrado en la autenticidad

La estrategia del club en la moda se centra en reflejar las identidades y valores de sus seguidores. No busca ser el primero en tendencias, sino el más auténtico. Esto se ve en colaboraciones como la con Aries, donde participaron jugadores y figuras influyentes.

El enfoque en la autenticidad no está limitado al ámbito masculino. La relevancia del equipo femenino y su conexión con la moda son evidentes en iniciativas que conectan con diferentes subculturas.

Su apuesta por el fútbol femenino, junto con colaboraciones de alta visibilidad, ha ampliado su alcance a nuevas audiencias. Esta temporada, el equipo femenino jugará todos sus partidos en el Emirates Stadium, mostrando su compromiso con la igualdad.

Según Holly Gilbertson, estas colaboraciones aportan estilo y crean espacios de pertenencia. Esto es especialmente importante en el crecimiento del interés por el fútbol femenino, que podría sextuplicarse en la próxima década.