กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ในฐานะหน่วยงานภาครัฐของไทย มีบทบาทสำคัญในการสนับสนุนผู้ประกอบการไทยในการดำเนินธุรกิจบันเทิงระหว่างประเทศ ซึ่งสอดคล้องกับนโยบายการขับเคลื่อนการค้าระหว่างประเทศด้วยพลังสร้างสรรค์ผ่านธุรกิจบริการศักยภาพและนโยบาย Soft Power ของรัฐบาล ที่กำหนดให้ภาพยนตร์เป็น 1 ใน 11 อุตสาหกรรมเป้าหมายที่มีศักยภาพ อันจะเป็นการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศ และนำไปสู่การยกระดับมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับประเทศในภาพรวมต่อไป
งาน American Film Market หรือ AFM ถือเป็น 1 ใน 4 งานด้านอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ในแต่ละปีมีบุคคลในธุรกิจภาพยนตร์เข้าร่วมงานกว่า 8,500 ราย จาก 80 ประเทศ และมีผู้ประกอบการเข้าร่วมงานกว่า 300 ราย จากทั่วโลก อาทิ สหรัฐอเมริกา อิตาลี ฝรั่งเศส สหราชอาณาจักร เกาหลีใต้ รวมถึง มีหน่วยงานส่งเสริมการถ่ายทำภาพยนตร์ในประเทศต่าง ๆ เข้าร่วมจำนวนกว่า 30 หน่วยงาน โดยภายในงานมีการจัดกิจกรรมที่หลากหลายเพื่อพัฒนาและส่งเสริมอุตสาหกรรมภาพยนตร์ อาทิ การเจรจาการค้า การฉายภาพยนตร์ การสัมมนาให้ความรู้ และ Networking Reception ซึ่งกรมฯ ได้นำผู้ประกอบการไทยร่วมงานมาอย่างต่อเนื่องทุกปี
สำหรับปี 2024 นี้ จะเป็นปีแรกที่งาน AFM ย้ายสถานที่จัดงานจากเดิมที่เมืองซานตาโมนิก้า รัฐแคลิฟอร์เนีย เป็นเมืองลาสเวกัส รัฐเนวาด้า ระหว่างวันที่ 5 – 10 พฤศจิกายน 2567 โดยกรมฯ ได้คัดเลือกผู้ประกอบการคอนเทนต์ไทย จำนวน 12 บริษัท เดินทางเข้าร่วมงาน และจัดกิจกรรมเจรจาการค้า (Business Matching) เพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจและเพิ่มช่องทางการค้าสู่ตลาดต่างประเทศให้แก่ผู้ประกอบการไทย ตลอดจนเป็นการแสดงศักยภาพและความพร้อมของอุตสาหกรรมฯ ให้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางมากยิ่งขึ้น ซึ่งผู้ประกอบการที่เข้าร่วมงาน AFM จะได้พบกับคนในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ ไม่ว่าจะเป็นบริษัทผู้สร้างภาพยนตร์ บริษัทซื้อขายภาพยนตร์ รวมไปถึงนักลงทุนจากทั่วทุกมุมโลกกว่า 1,000 ราย ซึ่งจะเพิ่มโอกาสทางธุรกิจในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ โดยคาดการณ์ว่าภายในงานจะมีการซื้อขายและลงทุนในภาพยนตร์มากกว่า 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
สำหรับผู้ประกอบการไทยที่ได้รับการคัดเลือกเข้าร่วมกิจกรรมในปีนี้ 12 บริษัท ประกอบด้วยกลุ่มบริษัทผู้ผลิตและจัดจำหน่ายภาพยนตร์ ซีรีส์ และแอนิเมชัน (Film, TV Series, Animation Production and Distribution) จำนวน 7 บริษัท และด้านบริษัทผู้ให้บริการเกี่ยวเนื่องกับภาพยนตร์และวีดิทัศน์ (Production and Post-Production Services) จำนวน 5 บริษัท ซึ่งล้วนแต่เป็นผู้ประกอบการที่มีศักยภาพและความพร้อมในการแข่งขันในตลาดระดับโลก ทั้งในด้านการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ การให้บริการที่ครบวงจร และการสร้างสรรค์ผลงานที่โดดเด่น ซึ่งจะช่วยยกระดับภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยในเวทีสากล