ในวงการยานยนต์โลก Geely ถือเป็นแบรนด์แข็งจากจีนที่สร้างปรากฏการณ์ความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง จนล่าสุดในไตรมาสแรกของปี 2567 Geely Group กลายเป็นผู้ผลิตรถยนต์จีนรายแรกที่ติดอันดับ 10 ยอดขายรถยนต์สูงสุดของโลก แซงหน้าแบรนด์ยักษ์ใหญ่จากเยอรมันอย่าง Mercedes-Benz Group และ BMW ซึ่งล่าสุดมีรายงานจากหลายสื่อว่า Geely กำลังจะเข้ามาเขย่าตลาดรถ EV ในประเทศไทยด้วย

ยักษ์ใหญ่จากจีนที่กำลังเปลี่ยนแปลงวงการยานยนต์โลก

จากผู้ผลิตชิ้นส่วนตู้เย็น สู่ผู้ผลิตรถยนต์เอกชนรายแรกของจีน

Geely ก่อตั้งขึ้นในปี 2529 โดยเริ่มต้นจากการเป็นผู้ผลิตชิ้นส่วนตู้เย็น ก่อนจะค่อยๆ ขยับขยายเข้าสู่ธุรกิจผลิต และจำหน่ายรถจักรยานยนต์ในปี 2537 หลังจากนั้นไม่นานก็ได้รวบรวมบริษัทในเครือ Geely ไว้ภายใต้กลุ่มเดียวเพื่อเสริมความแข็งแกร่ง ต่อมาในปี 2540 Geely ก็ได้ก้าวเข้าสู่วงการยานยนต์อย่างเต็มตัว ภายใต้ชื่อ Geely Auto นับเป็นผู้ผลิตรถยนต์เอกชนรายแรกของจีน ก่อนที่จะปล่อยรถยนต์คันแรกออกจากสายการผลิตเมื่อปี 2541 ซึ่งหากนับมาถึงปัจจุบัน Geely อยู่ในวงการยานยนต์มาแล้วกว่า 26 ปี

จากแบรนด์รถยนต์ราคาประหยัด สู่การเป็นเจ้าของแบรนด์รถยนต์ระดับพรีเมียม

ความสำเร็จของ Geely เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากแบรนด์รถยนต์ราคาประหยัดสู่การเป็นเจ้าของแบรนด์รถยนต์ระดับพรีเมียม ซึ่งใช้เวลาไม่นาน Geely Auto ได้ก้าวขึ้นไปติดอันดับ 1 ใน 10 ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของจีนอย่างไม่ยากเย็น แถมยังเป็นบริษัทผู้ผลิตรถยนต์จีนรายแรกที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง แม้จะเริ่มต้นจากการทำรถราคาประหยัด แต่ในปี 2550 พวกเขาได้ประกาศแนวคิดใหม่ Ningbo Declaration ซึ่งเปลี่ยนแปลงจากเดิมที่แข่งขันในด้านราคา มาเป็นการแข่งขันในด้านเทคโนโลยี และคุณภาพ

การเข้าซื้อกิจการ Volvo ที่สร้างความฮือฮาไปทั่วโลก

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2553 เมื่อ Geely เข้าซื้อกิจการแบรนด์รถยุโรปชื่อดัง Volvo Car Corporation จาก Ford Motor Company ซึ่งสร้างความฮือฮาไปทั่วโลก แต่ในทางกลับกัน การตัดสินใจครั้งนี้นำมาซึ่งเสียงวิพากษ์วิจารณ์มากมาย หลายคนมองว่า Geely กำลังแบกรับความเสี่ยงที่สูงเกินไปในการแบกรับชื่อเสียงที่สั่งสมมาอย่างยานานของ Volvo การเข้าซื้อกิจการ Volvo ไม่เพียงแต่ทำให้ Geely ได้เป็นเจ้าของแบรนด์รถยนต์ระดับหรู แต่ยังได้เทคโนโลยีและความเชี่ยวชาญด้านวิศวกรรมยานยนต์ชั้นนำมาต่อยอด ทำให้ Geely พัฒนารถยนต์ของตัวเองอย่างก้าวกระโดด ทั้งในด้านคุณภาพ ประสิทธิภาพ และความปลอดภัย

การบริหารจัดการ Volvo อย่างชาญฉลาด

Geely กลับพิสูจน์ให้เห็นว่าพวกเขามองการณ์ไกล แทนที่จะเข้าไปควบคุม Volvo แบบเบ็ดเสร็จ Geely กลับเลือกที่จะให้ Volvo บริหารจัดการตัวเองอย่างอิสระ โดย Geely ทำหน้าที่สนับสนุนด้านเงินทุนและเทคโนโลยี ผลลัพธ์ที่ได้คือ Volvo สามารถฟื้นฟูตัวเองได้อย่างรวดเร็ว ยอดขายเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง และยังคงรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์รถยนต์ระดับพรีเมียมไว้ได้อย่างเหนียวแน่น

จักรวาลของ Geely มีแบรนด์อะไรบ้าง

ในปัจจุบัน Geely มีการบริหารจัดการแบรนด์ต่างๆ มากมายทั้งที่เกิดจากการเข้าซื้อกิจการ รวมถึงการก่อตั้งแบรนด์ใหม่ ไม่ว่าจะเป็น Geely Auto, Volvo Car Group, Lotus Group, PROTON, Qianjiang Motor, London Electric Vehicle Company, ZEEKR, Radar Auto (Riddara), LYNK & CO และ Smart automobile นอกจากนี้ยังมีบริษัทในเครือที่น่าสนใจอย่าง Geely Technology Group, BSKY, Geespace, Mitime Group, Genius AFC และ Geely University

Geely กับการบุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย

แม้ว่าตอนนี้บริษัทแม่ Geely จะยังไม่ได้บุกไทยอย่างเป็นทางการ แต่ในช่วงที่ผ่านมาแบรนด์ในเครือต่างเข้ามาบุกไทยแล้ว โดยหนึ่งในแบรนด์ที่เข้ามาก่อนนั่นก็คือ ZEEKR ที่นำรถรุ่นเด่นอย่าง ZEEKR X รถ SUV ไฟฟ้า และ ZEEKR 009 รถตู้ระดับพรีเมียมสำหรับผู้บริหาร นอกจากนี้ ยังมีแบรนด์ Riddara ที่จะเข้ามาบุกตลาดรถกระบะไฟฟ้าในบ้านเรา ส่วนทางด้านแบรนด์แม่อย่าง Geely นั้นมีรายงานว่าจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทยช่วงปลายปีนี้ พร้อมกับนำกลุ่มผลิตภัณฑ์ในเครือ Galaxy โดยคาดว่ารถกลุ่มแรกที่จะเข้ามาทำตลาดภายใต้แบรนด์นี้คือรถ SUV ไฟฟ้า ซึ่งเป็นรถที่ได้รับความนิยมในไทย แต่ตลาด EV ไทยที่มีการแข่งขันสูงในเรื่องราคาวางจำหน่าย Geely จะทำให้ตัวเองเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภคชาวไทยได้หรือไม่ คงต้องจับตาดูกันต่อไป