“Wicked” หรือ วิคเค็ด เป็นภาพยนตร์แนวมิวสิคัลที่ได้รับความสำเร็จมาก. หลังจากเข้าฉายเมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายนที่ผ่านมา, มันได้สร้างความตื่นเต้นต่อแฟนคลับและผู้ชมทั่วโลก. แม้ว่าภาพยนตร์ดังกล่าวจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ทั่วโลกในช่วงสิ้นปี แต่กระแสความฮอตนั้นเริ่มต้นมาตั้งแต่ในช่วงต้นปีแล้วหลังจากมีการปล่อยตัวอย่างภาพยนตร์อย่างเป็นทางการครั้งแรกในเดือน กุมภาพันธ์ 2024.

การโปรโมตของนักแสดงนำ

ทั้งคู่นักแสดงนำ “กลินดา” (อารีอานา กรานเด) และ “เอลฟาบา” (ซินเธีย เอริโว) ทุ่มเทสุดๆ และแทบไม่มีช่วงที่หลุดธีมไปจากตัวละครเลยทั้งในชีวิตจริงและโซเชียลมีเดีย. โดยเหตุการณ์ที่เริ่มกลายเป็นภาพจำของทั้งคู่ก็คือในงานประกาศรางวัล “ออสการ์” เมื่อเดือนมีนาคมทั้งคู่ได้เข้าร่วมงานในฐานะพิธีกร และแน่นอนว่าทั้งคู่เลือกสีชุดให้เข้ากับตัวละครที่เธอสวมบทบาท. ต่อมาไม่นานในมหกรรมกีฬา “โอลิมปิก” ที่จัดขึ้น ณ กรุงปารีส พวกเธอก็ปรากฏตัวพร้อมกันอีกครั้ง. “ซินเธีย” ก็ได้โพสต์ภาพเธอในชุดสีเขียวมรกตของ Louis Vuitton และ ภาพของ “อารีอานา” ในชุดสีชมพูพาสเทล Thom Browne ก่อนจะเข้าร่วมพิธีปิดโอลิมปิกด้วยกัน.

ผลกระทบทางการเงิน

ด้วยความที่ภาพยนตร์มีปรากฏการณ์เกิดขึ้นมากมายจึงดึงดูดผู้ชมได้ไม่ยาก และสร้างมูลค่าผลกระทบต่อสื่อหลักในเชิงบวกได้ดี. ด้วยการวัดจาก MIV ที่เป็นคำนวณมูลค่าทางการเงินของโพสต์ การกล่าวถึงในบทความ และการโต้ตอบบนโซเชียลมีเดีย. ที่สำคัญแบรนด์ที่ออกแบบเสื้อผ้าให้กับพวกเธอมีมูลค่าถึง 27 ล้านดอลลาร์ เพราะแค่ในงาน “Met Gala” ชุดของอารีอานา ที่ออกแบบโดย Loewe เพียงงานเดียวก็ทำรายได้ถึง 8.5 ล้านดอลลาร์.

ยอดขายตั๋วล่วงหน้า

ด้วยกระแสที่พุ่งขึ้นสูงขึ้นเรื่อยๆ ของสองแม่มดจาก “Wicked” ทำให้ยอดขายตั๋วล่วงหน้าในวันแรกสูงเป็นอันดับสองในปี 2024 รองจาก Deadpool & Wolverine. และตามรายงานของ Deadline ความนิยมในแฟชั่นก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน. ประกอบกับรายงานของ Depop (บริษัทอีคอมเมิร์ซในลอนดอน) พบว่าการค้นหาคำว่า Wicked เพิ่มขึ้น 189% ระหว่างเดือนกันยายนถึงตุลาคม ซึ่งเพิ่มขึ้นอีกจากการเพิ่มขึ้น 411% นับตั้งแต่ต้นปี. ทั้งนี้การค้นหาคำว่า Glinda เพิ่มขึ้น 3,812% ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม และการค้นหาคำว่า Elphaba เพิ่มขึ้น 5,900%.

แบรนด์และสินค้า

หลายแบรนด์ได้ดึงดูดความสนใจจาก “Wicked” ได้รวดเร็ว. เช่น Marc Jacobs, Camilla, Gap และ Starbucks. Marc Jacobs ได้ร่วมมือกับ Warner Bros Discovery Consumer Products ออกคอลเลกชัน “Wizard of Oz” เพื่อฉลองครบรอบ 85 ปีของภาพยนตร์ต้นฉบับ. ส่วน Starbucks ก็ต้องออกเมนูพิเศษและคอลเลกชัน Wicked มาต้อนรับกระแสสุดฮอตนี้. และยังมีหลายสินค้าบางชิ้นเป็นการออกแบบร่วมกันกับ พอล เทซเวลล์ นักออกแบบเครื่องแต่งกายของ Wicked. แม้แต่เช่นกาแฟยักษ์ใหญ่อย่าง “Starbucks” ก็ยังต้องออกเมนูพิเศษและคอลเลกชัน Wicked มาต้อนรับกระแสสุดฮอตนี้.