บริษัท อินเตอร์เนชั่นแนลเพ็ทฟู้ด จำกัด ในเครือซีพีเอฟ ได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การดำเนินงานของแบรนด์ "จินนี่" เพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มการขยายตัวของตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศไทย ภายใต้แนวคิด 'JINNY Unique Bond, Unique Purr' ที่เน้นให้ความสำคัญกับความแตกต่างของแมวแต่ละตัว โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์อาหารและขนมสำหรับแมวที่มีคุณภาพ และเปิดตัว พี่จอง คัลแลน จากช่อง YouTube Hateberry เป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสร้างสรรค์แคมเปญที่เน้นความรักและความเข้าใจต่อแมวทุกตัว
นายกิติศักดิ์ ลิ้มอำไพ กรรมการผู้จัดการของบริษัทฯ ระบุว่า การขยายตัวของตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในไทยเกิดจากการเปลี่ยนแปลงทางสังคม เช่น การเลือกเลี้ยงสัตว์แทนการมีลูก หรือการเลี้ยงแมวเป็นเพื่อนในยามเหงาของผู้สูงอายุ ทำให้ตลาดอาหารแมวเติบโตอย่างรวดเร็ว จินนี่จึงได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่คำนึงถึงความแตกต่างของแมวแต่ละตัว เพื่อเสริมสร้างความผูกพันระหว่างเจ้าของและน้องเหมียว
นอกจากนี้ จินนี่ยังได้ร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านอาหารสัตว์และทีมสัตวแพทย์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าทางโภชนาการสูง โดยใช้วัตถุดิบที่ผ่านการคัดสรรหลายขั้นตอน อาทิ เนื้อไก่จากซีพีเอฟ ที่มีมาตรฐานความปลอดภัยระดับเดียวกับอาหารนักบินอวกาศ รวมถึงปลาทูน่าเกรดเดียวกับคนรับประทาน ที่ไม่มีส่วนผสมของผลพลอยได้จากสัตว์ ปราศจากกลูเต็นและธัญพืช ไม่เติมเกลือและน้ำตาล เพื่อรองรับความต้องการของแมวที่แพ้อาหารง่าย
จินนี่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่หลากหลาย อาทิ ขนมมูสเลีย 'JINNY Creamy Treat' และอาหารเปียกสูตรโภชนาการครบถ้วน 'JINNY Complete' ที่สามารถหาซื้อได้จากช่องทางการจัดจำหน่ายทั่วไป เช่น Lotus, Makro, 7-Eleven และร้านเพ็ทช็อปชั้นนำ นอกจากนี้ ยังมีโปรโมชั่นพิเศษและข่าวสารอัปเดตบนโซเชียลมีเดียต่างๆ ของจินนี่
การปรับกลยุทธ์ของจินนี่สะท้อนให้เห็นถึงความตั้งใจในการสร้างความผูกพันระหว่างเจ้าของและน้องเหมียว ผ่านผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ใส่ใจทุกรายละเอียด รวมถึงการนำเสนอแคมเปญที่สร้างสรรค์ผ่านพรีเซ็นเตอร์ พี่จอง คัลแลน ซึ่งช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ใกล้ชิดและเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง
