ละครสั้นจีน: การเติบโตอย่างก้าวกระโดดในยุคดิจิทัลในยุคที่ผู้คนมักรับสารเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อยมากขึ้น ละครสั้นของจีนกำลังเป็นที่นิยมอย่างมากทั้งในประเทศและต่างประเทศ ด้วยความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมและสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิด ขณะที่ตลาดมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ผู้ผลิตต่างแข่งขันกันสร้างสรรค์ผลงานที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชมในยุคดิจิทัล

ละครสั้นจีน: ความสำเร็จที่ไม่อาจมองข้าม

ศูนย์วีดีโอสั้นนานาชาติเซี่ยงไฮ้: ศูนย์กลางแห่งการผลิตละครสั้น

ศูนย์วีดีโอสั้นนานาชาติเซี่ยงไฮ้ (Shanghai International Short Video Center) เป็นสตูดิโอขนาดใหญ่สำหรับการถ่ายทำละครสั้นออนไลน์ ที่รวบรวมฉากต่างๆ จากหลากสถานที่และหลายยุคหลายสมัยของมหานครเซี่ยงไฮ้เข้าไว้ด้วยกัน ทำให้ผู้เข้าชมสัมผัสถึงความเป็นเซี่ยงไฮ้ได้อย่างครบถ้วน ศูนย์แห่งนี้ได้รับการยกระดับเพื่อให้บริการแบบครบวงจรสำหรับผู้ผลิตละครสั้นออนไลน์ ตอบรับกระแสอุตสาหกรรมละครสั้นออนไลน์ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในจีน

ละครสั้น: รูปแบบใหม่ที่ตอบโจทย์ผู้ชมยุคดิจิทัล

ละครสั้น หรือ ไมโครดราม่า (Microdrama) เป็นคลิปสั้นแนวตั้งความยาวประมาณ 10 นาที ที่สามารถรับชมได้ผ่านอุปกรณ์อัจฉริยะต่างๆ ละครประเภทนี้มีเนื้อเรื่องที่เข้มข้นและเดินเรื่องอย่างรวดเร็ว ตอบสนองพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนไปของผู้คนในยุคดิจิทัล ที่มักรับสารเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อยมากขึ้น ผู้ชมสามารถดูละครจนจบหลายตอนได้ภายในไม่กี่นาที แม้ว่าจะกำลังทำอย่างอื่นไปด้วย

ตลาดละครสั้นจีนเติบโตอย่างก้าวกระโดด

ข้อมูลจากบริษัทวิจัย iiMedia Research ระบุว่า อุตสาหกรรมละครสั้นของจีนเติบโตอย่างก้าวกระโดดในปี 2023 ด้วยขนาดตลาดที่พุ่งทะยานขึ้นถึงร้อยละ 268 เมื่อเทียบเป็นรายปี แตะที่ 3.73 หมื่นล้านหยวน (ราว 1.72 แสนล้านบาท) และคาดว่าจะมีมูลค่าสูงทะลุ 1 แสนล้านหยวน (ราว 4.6 แสนล้านบาท) ภายในปี 2027 นอกจากนี้ ละครสั้นของจีนยังเป็นที่ชื่นชอบของผู้ชมทั่วโลก เห็นได้จากยอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่นละครสั้นของจีนที่เพิ่มมากขึ้นในตลาดต่างประเทศ

ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จของละครสั้นจีน

ความนิยมของละครสั้นสอดคล้องกับพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนไปของผู้คนทั่วโลก ในยุคที่ผู้คนมักรับสารเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อยมากขึ้น ละครสั้นจึงถูกปรับให้เข้ากับความต้องการของชีวิตยุคดิจิทัลได้อย่างพอดิบพอดี นอกจากนี้ ละครสั้นมักมีกำหนดการการผลิตที่สั้นและใช้งบประมาณไม่สูงนัก ทำให้บรรลุเป้าหมายในเชิงพาณิชย์และสร้างวงจรธุรกิจที่สมบูรณ์ได้ง่ายกว่า

ความท้าทายและการปรับตัวของอุตสาหกรรมละครสั้นจีน

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนี้กล่าวว่า สิ่งที่ภาพยนตร์และรายการทีวีดั้งเดิมสามารถเรียนรู้จากความสำเร็จของละครสั้นได้ คือคุณค่าของการเชื่อมโยงกับผู้ชมอย่างใกล้ชิด ขณะที่ผู้ผลิตละครสั้นต้องขบคิดอยู่ตลอดเวลาว่าจะทำอย่างไรให้ผู้ชมพึงพอใจ นอกจากนี้ จีนยังกำลังปรับปรุงกฎระเบียบของอุตสาหกรรมละครสั้น โดยทางการจีนได้ลบละครสั้นบางเรื่องที่ถูกจัดว่ามีเนื้อหาหยาบคายออกไป และตั้งแต่วันที่ 1 มิ.ย. ที่ผ่านมา ละครสั้นทุกเรื่องจะต้องมีใบอนุญาตการเผยแพร่ หรือหมายเลขอ้างอิงที่เชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง

การเจาะตลาดต่างประเทศ: โอกาสและความท้าทาย

ละครสั้นจีนกำลังขยายตลาดไปยังผู้ชมทั่วโลก โดยมีแอปพลิเคชั่นละครสั้นของจีนมากกว่า 40 ราย ที่ได้เข้าสู่ตลาดต่างประเทศเมื่อนับถึงช่วงต้นปี 2024 โดยมียอดดาวน์โหลดเกือบ 55 ล้านครั้ง และมีมูลค่าการซื้อในแอปฯ 170 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 5.5 พันล้านบาท) ทั้งนี้ ตลาดต่างประเทศของแอปฯ ละครสั้นของจีนคาดว่าจะมีมูลค่าถึง 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 4.85 หมื่นล้านบาท) ภายในปี 2024 อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตต้องปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้ชมต่างประเทศ โดยการใช้นักแสดงต่างชาติและสถานที่ในต่างประเทศมากขึ้น เพื่อให้ตรงใจผู้ชมในตลาดโลก