การใช้กลยุทธ์ 'Sports Marketing' ในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งในยุคที่การแข่งขันทางธุรกิจมีความรุนแรงมากขึ้นเรื่อย ๆ หลายบริษัทต่างพยายามหากลยุทธ์ทางการตลาดที่จะช่วยให้แบรนด์ของตนเป็นที่รู้จักและได้รับความสนใจจากผู้บริโภคมากขึ้น โดยหนึ่งในกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมคือ 'Sports Marketing' ซึ่งเป็นการใช้กีฬาเป็นเครื่องมือในการสื่อสารแบรนด์และขยายฐานลูกค้า

ก้าวสู่ความเป็นผู้นำด้วยพลังแห่งกีฬา

การตลาดเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์

การใช้กลยุทธ์ 'Marketing of Sports' เป็นการเชื่อมโยงผู้บริโภคเข้ากับสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับกีฬา เช่น การสร้างป้ายโฆษณาขนาดใหญ่เพื่อโปรโมตการแข่งขัน หรือการจัดกิจกรรมการกุศลในนามของทีมกีฬา เพื่อให้ผู้บริโภครู้จักแบรนด์มากขึ้น ซึ่งเป็นการสร้างการรับรู้และความคุ้นเคยกับแบรนด์ในกลุ่มผู้ที่สนใจกีฬา

การใช้กีฬาเป็นเครื่องมือในการขยายฐานลูกค้า

ในขณะที่กลยุทธ์ 'Marketing Through Sports' เป็นการใช้กีฬาเป็นเครื่องมือในการเข้าถึงและขยายฐานลูกค้า โดยที่สินค้าหรือบริการนั้นอาจไม่เกี่ยวข้องกับกีฬาโดยตรง เช่น การใช้นักกีฬาเป็นพรีเซนเตอร์โฆษณาสายการบิน หรือการเป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมกีฬาเพื่อโปรโมตแพลตฟอร์มสตรีมมิง ซึ่งเป็นการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับกลุ่มผู้ที่สนใจกีฬา และสร้างการรับรู้ในวงกว้างมากขึ้น

ตัวอย่างการใช้กลยุทธ์ 'Sports Marketing' ในประเทศไทย

ในประเทศไทย บริษัทชั้นนำอย่าง True Corporation และ AIS ต่างก็ได้นำกลยุทธ์ 'Sports Marketing' มาใช้ในการสื่อสารแบรนด์และขยายฐานลูกค้า โดยเฉพาะในช่วงที่มีการแข่งขันกีฬาระดับโลกอย่างโอลิมปิกTrue Corporation ได้เลือก 'เทนนิส พาณิภัค' นักเทควันโดทีมชาติไทยที่คว้าเหรียญทองโอลิมปิกมาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อสื่อถึงความมุ่งมั่น ความเป็นนักสู้ และความเป็นแชมป์ที่สะท้อนค่านิยมของแบรนด์ True ผ่านแคมเปญ 'Champ Spirit, True Spirit'ในขณะที่ AIS ได้เลือก 'วิว กุลวุฒิ' นักแบดมินตันที่คว้าเหรียญเงินจากโอลิมปิกเกมส์ ปารีส 2024 มาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อสื่อถึงความมุ่งมั่น ความตั้งใจ และการเป็นตัวเองในแบบที่ดีที่สุด ซึ่งสอดคล้องกับคอนเซปต์ 'BE THE BEST – AIS 5G ดีที่สุด'

ความสำเร็จของการใช้กลยุทธ์ 'Sports Marketing'

จากตัวอย่างของ True Corporation และ AIS จะเห็นได้ว่า การใช้กลยุทธ์ 'Sports Marketing' ที่เลือกพรีเซนเตอร์ที่สะท้อนตัวตนและค่านิยมของแบรนด์ สามารถสื่อสารจุดยืนและสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะการใช้นักกีฬาที่ประสบความสำเร็จเป็นแรงบันดาลใจให้คนไทย ไม่ว่าจะเป็นการปลุกความเป็นนักสู้หรือการเป็นตัวเองในแบบที่ดีที่สุดอย่างไรก็ตาม การใช้กลยุทธ์ 'Sports Marketing' ที่ประสบความสำเร็จนั้น ควรพิจารณาถึงช่วงเวลาที่เหมาะสมในการเปิดตัวพรีเซนเตอร์ด้วย เพื่อให้สามารถสร้างอิมแพคและจูงใจลูกค้าได้มากที่สุด ซึ่งอาจต้องใช้เวลาในการวางแผนและดำเนินการ แต่ก็ถือเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งในระยะยาว