ในวงการภาพยนตร์ฮอลลีวูด มีความสังเกตที่น่าสนใจว่าตัวละครตัวร้ายมักไม่ใช้ iPhone ซึ่งปรากฏว่ามาจากนโยบายที่แอปเปิลต้องการควบคุมภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์อย่างเข้มงวด ผู้กำกับไรอัน จอห์นสันได้เปิดเผยข้อมูลนี้กับ Vanity Fair ว่าแอปเปิลอนุญาตให้ใช้ iPhone ในภาพยนตร์ แต่มีเงื่อนไขว่าตัวร้ายไม่สามารถถือ iPhone เข้ากล้องได้ ประเด็นนี้ยังมีหลักฐานจากภาพยนตร์และซีรีส์ต่างๆ ที่ใช้โทรศัพท์เป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะและความดีของตัวละคร แม้ว่าจะมีข้อยกเว้นบางครั้ง แต่โดยรวมแล้วแอปเปิลยังคงใช้กลยุทธ์นี้เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งและน่าสนใจ
เมื่อมองย้อนกลับไปเกือบ 20 ปี นิตยสาร Wired เคยรายงานเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับซีรีส์ 24 ซึ่งตัวละครผู้ร้ายมักใช้คอมพิวเตอร์ระบบปฏิบัติการ Windows ส่วนตัวเอกใช้ MacBook นี่เป็นตัวอย่างของการที่แอปเปิลให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์มาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็นในภาพยนตร์ สื่อต่างๆ หรือทีวีซีรีส์ การควบคุมภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ทำให้แอปเปิลมีความโดดเด่นและสร้างความสนใจในวงกว้าง
อย่างไรก็ตาม มีภาพยนตร์และซีรีส์บางเรื่องที่ไม่ได้ปฏิบัติตามกฎนี้ เช่น ภาพยนตร์เรื่อง Parasite ที่ครอบครัวชนชั้นสูงใช้ iPhone ขณะที่ครอบครัวชนชั้นล่างใช้ Android ผู้กำกับ พง จุน-โฮ ใช้ Product Placement เพื่อเสริมเรื่องราวที่มีความซับซ้อนทางศีลธรรม นอกจากนี้ ภาพยนตร์ James Bond ก็มีการเปลี่ยนแปลงการใช้อุปกรณ์ตามสปอนเซอร์ในแต่ละภาค ซึ่งสะท้อนถึงการตัดสินใจของผู้กำกับและนักแสดงในการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับเรื่องราว
แม้ว่าแอปเปิลจะไม่เคยออกมายืนยันหรือปฏิเสธเรื่องนี้อย่างเป็นทางการ แต่การปล่อยให้เป็น “ความลับ” ที่รู้กันเฉพาะในฮอลลีวู้ดทำให้แบรนด์แอปเปิลยังคงสร้างความสนใจและถูกพูดถึงอย่างต่อเนื่อง นี่เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด เพราะทำให้คนพูดถึงแบรนด์แอปเปิลโดยที่บริษัทไม่ต้องเสียเงินมากนัก นอกเหนือจากการให้สตูดิโอต่างๆ ยืมอุปกรณ์ไปใช้งาน การควบคุมภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ทำให้แอปเปิลมีความแข็งแกร่งและน่าสนใจอย่างต่อเนื่อง
การที่แอปเปิลให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ทำให้ภาพยนตร์และซีรีส์ต่างๆ มีแนวทางในการใช้อุปกรณ์ที่หลากหลายและสร้างสรรค์ แม้ว่าจะมีข้อยกเว้นบางครั้ง แต่โดยรวมแล้วกฎนี้ยังคงทำให้แอปเปิลมีภาพลักษณ์ที่โดดเด่นและสร้างความสนใจอย่างต่อเนื่องในวงการภาพยนตร์
