В Москве 6 декабря прошел Озон Фешн Фест, где ведущие специалисты индустрии поделились своими прогнозами на 2025 год. Наша команда в агентстве Stik, с большим опытом в fashion-ритейле уже более 8 лет, помогает модным брендам покорять digital. Теперь рассмотрим грядущие тренды и изменения в этой динамичной индустрии.
Тренды и изменения в индустрии
Влияние мировых изменений
Мы живем в нестабильное время, и это уже сказано из каждого утюга. Однако не все понимают, как эти мировые изменения влияют на привычные вещи, в том числе на тренды в одежде. Рассмотрим основные социокультурные факторы, которые уже начали трансформировать fashion-индустрию. Например, западные модные дома принесли новый тренд, но большая заслуга принадлежит Miu Miu и их недавний показ весна-лето 2025 года. Лотта Волковая, стилист бренда, через образы готовит аудиторию к приближающемуся к концу света. Обилие аксессуаров, браслетов и слоев передает бессмысленность стандартов красоты, если завтра уже не наступит.Тренд на "медленную моду"
Бренды, которые успеют подхватить тренд в 2025 году, получат сильное преимущество. Ключ к этому - не простое копирование, а глубокое понимание и интерпретация этой смелой и провокационной идеи. Медленная мода ценит долговечность, вдумчивость и бережное отношение к природе. Главное правило ценителей - отказ от масс-маркета и "одноразовой одежды". Например, бренды охотно принимают этот тренд, поскольку он имеет ряд преимуществ. Медленная мода предполагает сокращение количества коллекций и более длительные циклы производства. Это позволяет упрощать свои цепочки поставок, избегая спешки и сосредотачиваясь на качестве, а не на количестве.Ренессанс силуэтов
В 2025 году онлайн-магазины продолжат демонстрировать нам чудеса искусственного интеллекта. После нескольких лет доминирования оверсайза и унисекс-стиля, мы наблюдаем ренессанс силуэтов, которые подчеркивают изгибы фигуры. Это не просто возвращение к ретро-стилю, а отражение изменившегося общественного восприятия женственности. Женщина больше не стремится скрыть свои формы, а наоборот, принимает и демонстрирует их с гордостью. Например, мы видим, как различные бренды предлагают новые силуэты, которые подходят для разных тел и стилей.Сохранение образа сильной женщины
Параллельно с этим сохраняется образ сильной, самодостаточной женщины. Это может быть строгий костюм, удобный и практичный комбинезон или элегантное платье, но всегда с элементом силы и самоуверенности, например, с широкими плечами. Кроме того, десять лет назад люди сторонились секонд-хендов, но сегодня вторичное потребление трансформируется и приобретает черты целого пласта индустрии. Потребители отдают предпочтение натуральным, дорогим и долговечным вещам. Например, предприниматели выкупают целые коллекции из комиссионных магазинов, вкладывают в них новые смыслы, перешивают, переделывают, а затем продают по более высокой цене.Инструменты для развития
До 2022 года социальные сети были одним из главных каналов продвижения для локального и малого бизнеса. Однако российским fashion-брендам удалось адаптироваться и перестроиться. Например, за один только 2024 год оборот в этой индустрии перевалил за 4 трлн. рублей (по сведениям РБК). Основные инструменты, благодаря которым это стало возможно: поддержка медийных лиц, премиальный, качественный сервис, красивая упаковка (сайт бренда, социальные сети, POST-материалы), контент, отражающий не только преимущества продукта, но и ценности компании, проекты 360 (рекламная кампания, которая транслирует одно послание бренда на разных каналах).Подписывайтесь на нас здесь или на наш тг-канал, чтобы следить за последними трендами e-com.
