На Неделе мужской моды осень/зима 2025 в Париже азиатские знаменитости стали главными героями. Журнал Vogue подчеркнул, что музыканты, актеры и иконы стиля из Азии привлекли всеобщее внимание. Взаимодействие между люксовыми брендами и азиатскими звездами стремительно развивается, увеличивая заработанную медиа-ценность (EMV) и привнося новый уровень влияния на модный мир. В статье рассматриваются ключевые моменты этого взаимодействия, начиная от BTS и заканчивая спортсменами.
Влияние BTS на модные бренды
Корейская группа BTS стала одним из самых влиятельных коллективов в мире K-pop, чье влияние ощущается не только в музыке, но и в моде. Любой образ участников группы становится мгновенным хитом продаж. Сотрудничество с такими брендами как Gucci, Dior, Louis Vuitton и другими способствовало росту популярности и EMV группы.
BTS начал свою карьеру в моде еще в 2017 году, когда они появились на церемонии American Music Awards в куртках Gucci. Это событие стало поворотным моментом для K-pop в глобальной модной индустрии. Через два года Dior предложил группе сотрудничество, создав сценические костюмы для их мирового тура. В 2021 году BTS официально стали амбассадорами Louis Vuitton. Однако настоящий прорыв произошел, когда участники группы начали заключать персональные контракты с брендами. Например, Чимин стал глобальным амбассадором Dior, а Джин — первым глобальным амбассадором Fred Joailler. Эти шаги привели к значительным финансовым успехам для обоих брендов и самих участников группы.
Роль спортсменов и других азиатских звезд в моде
Инфлюенсеры из мира спорта также активно участвуют в развитии модной индустрии. Китайская теннисистка Чжэн Циньвэнь и фристайлистка Эйлин Гу подписали контракты с Dior и Louis Vuitton соответственно. Их уникальная способность связывать Восток и Запад делает их незаменимыми для модных брендов.
Чжэн Циньвэнь была объявлена новым глобальным послом Dior, символизируя элегантность и смелость бренда. Ее образ в одежде Dior вызвал восхищение поклонников и критиков. Фристайлистка Эйлин Гу, двукратная олимпийская чемпионка, также заключила контракты с Louis Vuitton и Tiffany & Co. Она не только спортсменка, но и модель, работая с известным агентством IMG Models. Примеры таких звезд демонстрируют, что модные бренды видят в них идеальных партнеров для расширения своего влияния в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
