Die Firma Hess Natur, ein führendes Unternehmen im Bereich nachhaltiger Mode mit Sitz in Butzbach, erwartet eine wirtschaftliche Erholung. Nach einem schwierigen vorangegangenen Jahr mit Verlusten und Personalabbau prognostiziert die Geschäftsführerin Andrea Homann einen profitablen Abschluss des laufenden Geschäftsjahres 2024/25. Die Ursachen für die vorherige wirtschaftliche Schwäche liegen unter anderem in den Auswirkungen der Ukraine-Krise und dem veränderten Konsumverhalten der Kunden. Dennoch bleibt Hoffnung: Die jüngsten Maßnahmen zur Kostensenkung und die Anpassung an neue Marktbedingungen könnten das Unternehmen auf den richtigen Weg bringen.
Hess Natur hat sich seit seiner Gründung im Jahr 1976 als Pionier der nachhaltigen Mode etabliert. In den letzten Jahren musste das Unternehmen jedoch Herausforderungen bewältigen. Die Ukraine-Krise führte zu steigenden Energiepreisen und einer erhöhten Inflation, was sich negativ auf die Umsätze auswirkte. Zudem änderte sich das Kaufverhalten der Kunden, insbesondere nach dem Ende der Pandemie, als die Menschen wieder mehr Geld für Urlaube und Freizeitaktivitäten ausgaben. Diese Veränderungen zwangen Hess Natur, umfassende Strukturmaßnahmen einzuleiten. Dazu gehörte auch der Abbau von fast 60 Arbeitsplätzen, was etwa jedem sechsten Job im Unternehmen entsprach.
Um Kosten zu senken, stellte Hess Natur den Katalogdruck ein, da dieser nicht mehr zum Unternehmensanspruch der Nachhaltigkeit passte. Fast 95 Prozent der Kunden bestellten ohnehin bereits online. Gleichzeitig wurden andere Aspekte wie das Firmenmotto und die Bildsprache angepasst. Dieser Wandel brachte neue Herausforderungen mit sich, aber auch Chancen. Die Firma investierte beispielsweise in innovative Webtechniken, die es ermöglichen, dehnbare Stoffe ohne Kunstfasern herzustellen. Ein weiteres Highlight ist die „Better Recycling“-Linie, bei der Schnittreste aus Wolle, Baumwolle und sogar Kaschmir recycelt werden.
Trotz der anhaltenden Restrukturierung gibt es positive Entwicklungen. Die Geschäftsstellen in verschiedenen deutschen Großstädten zeichnen sich durch zweistelliges Umsatzwachstum aus. Der größte Teil der Kundschaft sind Frauen, wobei besonders Damenoberbekleidung und Kinderkleidung gut ankommen. Auch wenn der allgemeine Konsummarkt noch gedämpft ist, zeigt Hess Natur, dass es möglich ist, auch in schwierigen Zeiten nachhaltig und erfolgreich zu operieren. Die Zukunft des Unternehmens scheint daher optimistisch gestimmt, insbesondere wenn man bedenkt, dass die Marktlage sich langsam verbessert.
