"Descubra a Realidade da Família Brasileira na Campanha do Boticário"

Visão Geral da Campanha

A peça criada pela AlmapBBDO e produzida pela MyMama Entertainment e Satelite Audio retrata a história de uma família que se reúne para a ceia de Natal. Nesse momento, conflitos entre duas irmãs que dividem os cuidados da mãe surgem. A casa de vidro se torna um metáfora da fragilidade da família diante desses desafios.

Marcela de Masi, diretora-executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário, destaca que esse ano identificaram a pressão e os desafios dessa fase em que os filhos se tornam cuidadores dos pais. E vêm a oportunidade de retratar essa realidade com amor, para provocar os membros da família a ver esse momento como uma oportunidade de ressignificar o cuidado.

Formato e Elementos da Campanha

O formato escolhido para a campanha é o curta-metragem, buscando aproximar a linguagem publicitária do cinema. Na trilha sonora, há um trecho da música "You learn" da Alanis Morissette, que adiciona um toque especial.

A campanha inclui a veiculação da versão de 60″ na TV aberta e uma nova ação na TV paga, com o tema sendo pauta de episódio do programa "Saia Justa". Eliana e as apresentadoras abordarão o tema com suas vivências reais, além de um intervalo estendido na programação para exibição da versão inteira do filme. Além disso, há ações em redes sociais com criadores parceiros da marca.

Impacto e Mensagem

A campanha mostra a realidade de diversas famílias brasileiras, com as tensões e os desafios da inversão de papéis no núcleo familiar. Ao explorar essa temática, a Boticário busca fazer com que os membros da família reflitam sobre o significado do cuidado e da união familiar.

É uma campanha que vai além da publicidade convencional, trazendo uma mensagem profunda e significativa sobre a vida familiar. Ela tem o potencial de tocar as pessoas e fazer com que eles pensem sobre a importância do amor e da solidariedade na família.