Năng lực tiêu thụ của thị trường ô tô Việt Nam đã ghi nhận sự khởi sắc bất ngờ trong quý đầu tiên của năm 2025, mặc dù có những thách thức ban đầu. Theo báo cáo từ Hiệp hội Các Nhà Sản xuất Ô tô Việt Nam (VAMA), tổng số xe bán ra đạt hơn 72.000 chiếc, tăng gần một phần tư so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, không phải mọi dòng xe đều tận dụng được cơ hội này để thúc đẩy doanh số. Một số mẫu xe vẫn gặp khó khăn trong việc tìm kiếm khách hàng.

Các mẫu xe nằm trong danh sách bán chậm nhất tại Việt Nam trong quý đầu năm 2025 đa phần đến từ các thương hiệu Nhật Bản và Hàn Quốc. Vấn đề chính dẫn đến tình trạng này bao gồm giá cả cao, thiết kế không phù hợp với thị hiếu người dùng, hoặc chiến lược marketing chưa thực sự hiệu quả. Honda Civic Type R là ví dụ điển hình khi chỉ có duy nhất một chiếc được bàn giao tới tay khách hàng. Nguyên nhân chủ yếu là do mức giá tăng đột biến lên gần 3 tỉ đồng, vượt quá khả năng chi trả của phần lớn người tiêu dùng Việt Nam. Bên cạnh đó, Honda Accord hay Toyota Land Cruiser cũng lọt vào nhóm xe ít bán chạy nhất do nguồn cung hạn chế và giá trị sản phẩm không tương xứng với mong đợi của người mua.

Mặc dù ngành công nghiệp ô tô đang phát triển mạnh mẽ, nhưng điều này cũng đặt ra yêu cầu về đổi mới và cải tiến liên tục cho các nhà sản xuất. Những mẫu xe như Mitsubishi Pajero Sport, KIA K5 hay Mazda6 đều chứng kiến sự sụt giảm đáng kể trong doanh số bán hàng, cho thấy áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường. Điều này khuyến khích các thương hiệu phải nỗ lực hơn nữa trong việc đáp ứng nhu cầu và mong muốn của khách hàng địa phương. Bằng cách tập trung vào chất lượng sản phẩm, giá cả hợp lý và dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt, các hãng xe sẽ có thể xây dựng lòng tin và mở rộng thị phần tại Việt Nam.

Việc hiểu rõ nhu cầu và hành vi của người tiêu dùng là chìa khóa thành công trong ngành công nghiệp ô tô hiện đại. Các nhà sản xuất cần không ngừng sáng tạo, lắng nghe ý kiến phản hồi từ khách hàng và điều chỉnh chiến lược kinh doanh kịp thời. Đây không chỉ là bài học quan trọng đối với những thương hiệu đang gặp khó khăn mà còn là lời nhắc nhở cho toàn bộ ngành công nghiệp về tầm quan trọng của sự linh hoạt và thích nghi trong môi trường kinh doanh đầy thách thức.