Kia Việt Nam đã đưa ra quyết định mới về cấu hình phiên bản của mẫu xe hatchback cỡ A - Kia Morning. Hiện nay, chỉ còn hai lựa chọn cho khách hàng: phiên bản MT với hộp số sàn có giá 349 triệu đồng và phiên bản X-Line với hộp số tự động, giá 424 triệu đồng. Sự thay đổi này đánh dấu việc loại bỏ ba biến thể khác từng được phân phối trước đây.

Bản thấp nhất và cao nhất là những gì còn lại của Kia Morning, phản ánh xu hướng lựa chọn của người tiêu dùng. Giới chuyên môn cho rằng nguyên nhân chính có thể đến từ tình hình tiêu thụ không như mong đợi. Đặc biệt, phiên bản X-Line vẫn giữ ưu thế nhờ thiết kế ngoại thất độc đáo hơn so với GT-Line, thu hút nhiều khách hàng hơn. Tình hình tương tự cũng diễn ra với đối thủ cùng phân khúc, Toyota Wigo, khi hãng này ngừng nhập khẩu phiên bản số sàn E, chỉ còn phiên bản G với giá 405 triệu đồng.

Các chuyên gia trong ngành nhận định rằng quyết định giữ lại phiên bản cơ bản của Kia Morning là hợp lý, giúp duy trì lượng khách hàng ổn định, đặc biệt là nhóm cần mua xe phục vụ mục đích kinh doanh. Giá cả phải chăng của phiên bản này cũng tạo lợi thế cạnh tranh so với các mẫu xe khác cùng phân khúc. Dù vậy, doanh số của Kia Morning đang giảm sút đáng kể, phần lớn do thiếu sự cải tiến và nâng cấp trong thời gian qua, khiến trang bị xe dần kém hấp dẫn hơn so với đối thủ. Thêm vào đó, sự xuất hiện của các mẫu xe điện nhỏ gọn như VinFast VF 3 cũng góp phần ảnh hưởng đến thị trường xe xăng hạng A.

Tình hình này đặt ra yêu cầu cần thiết cho các nhà sản xuất ô tô, đặc biệt là Kia, trong việc liên tục cập nhật và cải tiến sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường đòi hỏi các hãng phải không ngừng sáng tạo và linh hoạt trong chiến lược kinh doanh.