Khi phân khúc ô tô cỡ nhỏ hạng A tại Việt Nam đang chứng kiến sự suy giảm, các mẫu xe như KIA Morning ngày càng hạn chế lựa chọn. Gần đây, hãng KIA đã cắt giảm số lượng phiên bản của mẫu xe giá rẻ nhất tại thị trường này. Trước tình hình cạnh tranh gay gắt từ các dòng xe điện và nhu cầu thay đổi từ doanh nghiệp dịch vụ taxi, doanh số bán hàng của phân khúc này cũng liên tục sụt giảm trong những năm gần đây.

Sự Thay Đổi Trong Danh Mục Sản Phẩm KIA Morning

Mới đây, KIA Việt Nam đã cập nhật danh mục sản phẩm trên trang web chính thức, chỉ còn hai phiên bản KIA Morning được phân phối tại thị trường Việt Nam. Sự thay đổi này phản ánh chiến lược điều chỉnh sản phẩm trước áp lực cạnh tranh và xu hướng tiêu dùng mới.

Cụ thể, hiện nay khách hàng chỉ có thể lựa chọn giữa phiên bản KIA Morning MT với giá 349 triệu đồng và phiên bản KIA Morning X-Line có giá 424 triệu đồng. Trước đó, mẫu xe này từng có tới 5 phiên bản khác nhau, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng. Việc loại bỏ 3 phiên bản trang bị hộp số tự động (Morning AT, Morning Premium và Morning GT-Line) cho thấy quyết định tập trung vào các mẫu xe cơ bản hơn nhằm tối ưu hóa chi phí sản xuất và kinh doanh.

Áp Lực Từ Thị Trường Và Xu Hướng Mới

Nhu cầu tiêu dùng thay đổi cùng với sự bùng nổ của công nghệ xe điện đang tạo ra sức ép lớn lên phân khúc ô tô cỡ nhỏ hạng A. Các mẫu xe chạy bằng động cơ xăng truyền thống gặp khó khăn trong việc duy trì vị thế cạnh tranh.

Bên cạnh đó, doanh số bán hàng của KIA Morning cũng như các mẫu xe tương tự trong phân khúc đã liên tục giảm mạnh trong vài năm qua. Năm 2024, doanh số của KIA Morning chỉ đạt 771 chiếc, giảm gần một nửa so với năm trước. Điều này cho thấy người tiêu dùng đang chuyển dần sang các lựa chọn khác, đặc biệt là các dòng xe điện hoặc các mẫu xe có công nghệ tiên tiến hơn. Để thích ứng với xu hướng này, KIA cần tìm kiếm giải pháp mới để thu hút khách hàng trong thời gian tới.