En Buenos Aires, María del Mar Barrera fundó TEE, una marca de ropa básica que comenzó en un local de la zona Norte y ahora tiene una amplia comunidad a través del canal online y sus dos showrooms. TEE se ha convertido en una referencia para las mujeres que buscan ropa cómoda y auténtica.

El Compromiso con la Variedad de Talles

Uno de los aspectos distintivos de TEE es su amplia variedad de talles, que abarca desde el 1 al 7. Esta decisión surgió de la necesidad de atender a todas las clientes. "Me daba vergüenza no tener talles para mis clientes. Decidí ampliar la oferta, y hoy es lo más importante que cualquier mujer se sienta cómoda en su talle", cuenta Barrera.Las mujeres pueden encontrar la ropa perfecta en TEE, ya que la marca se esfuerza por ofrecer opciones para todos. Esto es un factor clave que ha atraído a muchas clientes y ha hecho de TEE un éxito.

La Trayectoria de la Fundadora

La trayectoria de María del Mar Barrera no fue fácil. Comenzó en el área de recursos humanos de una empresa, luego trabajó en control de calidad en Adidas y tuvo una experiencia valiosa como jefa de producto en Trosman. Estos momentos la han preparado para fundar TEE."Me encanta trabajar. Levantarme temprano y crear cosas nuevas es lo que me define. Este rubro es divertido, pero también exigente", cuenta Barrera. Durante la pandemia, su capacidad de adaptación le permitió mantenerse en el mercado y afianzarse como marca.

La Comunicación de Marca

Desde sus inicios, TEE ha elegido una forma de comunicación intuitiva y espontánea. En lugar de seguir estrategias planificadas, habla de manera directa y sin artificios, apelando a un lenguaje cotidiano.Frases como "No te cagues de frío" o "No te cagues de calor" reflejan el espíritu práctico de la marca y su voluntad de conectar con las mujeres. Sin embargo, la diseñadora reconoce los desafíos al dirigirse a un público más amplio."Le vendemos también a mujeres grandes, y no siempre les gusta ese lenguaje tan cercano. Vamos ajustando según el feedback", dice Barrera.

Moda Clásica y Rebelde

Barrera admite que es cero rebelde con la moda en términos generales, pero es rebelde con las formas. TEE opera bajo un enfoque de drops continuos, lanzando nuevas prendas dos veces por semana y evitando colecciones rígidas."Inspiro en ciertos lineamientos del fast fashion, pero no descuidamos la calidad. Esto nos permite adaptarnos rápidamente a las necesidades de las clientes y mantener un flujo constante de novedades", explica Barrera.Hoy, TEE sigue evolucionando, manteniéndose fiel a su esencia: prendas funcionales, producciones pequeñas y una conexión genuina con su comunidad."Esto es una construcción constante. Queremos ofrecerle a nuestras clientes lo que realmente necesitan", concluye Barrera.TEE demuestra que en la moda, a veces, menos es más. Menos pretensión, más autenticidad; menos rigidez, más cercanía. Una fórmula que inspira a toda una generación de mujeres y emprendedoras.