Thị trường ô tô tại Việt Nam đang chứng kiến những chuyển động mạnh mẽ, trong đó sự suy giảm của các thương hiệu xe Hàn là một dấu hiệu đáng chú ý. Dữ liệu gần đây cho thấy rằng, dù từng nắm giữ vị trí quan trọng trên thị trường, xe Hàn Quốc dần mất đi sức hút với người tiêu dùng Việt Nam. Từ năm 2022 đến 2024, doanh số của các mẫu xe Hàn Quốc đã sụt giảm đáng kể, từ hơn 142 nghìn xe xuống chỉ còn khoảng 101 nghìn xe.

Cạnh tranh gay gắt là yếu tố đầu tiên góp phần vào tình trạng này. Sự gia nhập của nhiều thương hiệu mới cùng việc cải tiến liên tục về sản phẩm và giá bán đã tạo nên áp lực lớn đối với ngành công nghiệp ô tô tại Việt Nam. Trước đây, nhờ tốc độ làm mới sản phẩm nhanh chóng và mức giá hợp lý, xe Hàn Quốc như KIA và Hyundai từng chiếm ưu thế lớn. Tuy nhiên, khi các hãng xe khác bắt đầu giảm giá mạnh hoặc cung cấp các dòng xe hiện đại hơn, lợi thế này dần biến mất. Đặc biệt, sự xuất hiện ngày càng nhiều của các thương hiệu xe Trung Quốc và Nhật Bản đã khiến xe Hàn Quốc không còn giữ được vị trí độc tôn như trước.

Bên cạnh yếu tố khách quan, một số quyết định thay đổi thiết kế đột ngột từ các hãng xe Hàn cũng ảnh hưởng tiêu cực đến cảm nhận của khách hàng. Việc "lột xác" hoàn toàn một số mẫu xe chủ lực như Hyundai Accent hay Santa Fe không nhận được sự đồng thuận từ phía người tiêu dùng. Nhiều người vẫn nhớ đến vẻ đẹp hài hòa của các phiên bản cũ, điều mà các thế hệ mới lại thiếu đi. Hơn nữa, trong bối cảnh toàn cầu hướng tới phát triển bền vững, các hãng xe Hàn Quốc dường như chậm chân trong cuộc đua xanh hóa sản phẩm. Trong khi các đối thủ như VinFast hay Toyota đã tích cực đầu tư vào công nghệ điện hóa, Hyundai và KIA chưa có bước tiến tương xứng.

Trong thời đại mà công nghệ và xu hướng bảo vệ môi trường trở thành trọng tâm, mỗi thương hiệu ô tô cần phải nhanh chóng thích ứng để duy trì vị thế của mình. Đối với các nhà sản xuất xe Hàn Quốc, bài học từ thị trường Việt Nam cho thấy rằng việc lắng nghe nhu cầu thực tế của khách hàng và cập nhật kịp thời các xu hướng công nghệ là chìa khóa thành công. Nếu không ngừng đổi mới và sáng tạo, chắc chắn họ sẽ tìm lại được niềm tin từ người tiêu dùng và tái khẳng định vai trò quan trọng của mình trong ngành công nghiệp ô tô toàn cầu.