In den 1990er Jahren als maßgeblicher Name der deutschen Modewelt gefeiert, erlebt Strenesse eine Renaissance. Nach wirtschaftlichen Schwierigkeiten und Insolvenzen steht die Marke unter neuer Leadership wieder bereit, ihre einstige Pracht zu erneuern, ohne dabei in veraltete Strukturen zurückzufallen. Mit einem modernen Ansatz werden ikonische Designs aus den glorreichen Tagen neu interpretiert. Das Unternehmen will sich auf hochwertige, zeitlose Klassiker konzentrieren, die nachhaltig hergestellt werden.

Die neue Ära von Strenesse wird durch einen dreistufigen Plan geprägt, der mit Parfümlaunch, Online-Shop-Einführung und schließlich dem Hauptmarkenrelaunch im September gekennzeichnet ist. Die Positionierung zwischen Contemporary- und New Luxury-Segment soll die Marke für junge Zielgruppen zugänglich machen, während gleichzeitig an die Tradition von Premium-Qualität und europäischer Verarbeitung angeknüpft wird.

Eine neue Ära beginnt: Modernisierung klassischer Designs

Unter der Führung der Brand House Productions GmbH wird Strenesse ihre berühmten Designs aus den Neunzigerjahren in eine moderne Zeit übersetzt. Der Fokus liegt dabei auf ausgewählten Klassikern, die höchste Anforderungen an Komfort und Qualität erfüllen sollen. Diese Stücke werden als Begleiter fürs Leben betrachtet, die durch ihr minimalistisches Design überdauern.

In Zusammenarbeit mit erfahrenem Fachpersonal, das teilweise bereits in der Strehle-Ära tätig war, setzt Strenesse neue Maßstäbe in puncto Tragekomfort. Micaela Sabatier, langjährige Begleiterin der Marke, betont dabei die Bedeutung des „hautigen“ Gefühls, das jedem Entwurf inhärent sein soll. Dieses Konzept wird weiterentwickelt, um auch den heutigen Ansprüchen gerecht zu werden. Die Kleidungsstücke werden in Europa hergestellt, um nachhaltige Werte zu fördern und gleichzeitig höchste Qualität zu gewährleisten. Durch diese strategische Ausrichtung möchte Strenesse nicht nur seine alten Kunden zurückerobern, sondern auch neue Zielgruppen ansprechen.

Strategische Vision: Dreistufiger Relaunchplan

Der neue Besitzer Noro Hoferer und sein Team haben einen klaren Plan entwickelt, um Strenesse erfolgreich zurückzubringen. Der erste Schritt umfasst die Einführung von vier unisex Düften, gefolgt von einer jüngeren Sub-Line im Mai, die sportive Looks im Fokus hat. Abschließend wird im September die Hauptmarke relaunched, mit einer Auswahl an Womens- und Menswear-Stücken, die in renommierten Kaufhäusern erhältlich sein werden.

Dieser dreistufige Ansatz zielt darauf ab, verschiedene Zielgruppen systematisch zu erreichen. Während die Parfüms die Marke emotional ansprechen sollen, richtet sich die Sub-Line speziell an die Generation Z. Die Hauptlinie positioniert sich dagegen im Premiumsegment, mit Preisen zwischen 750 und 1000 Euro für Blazer und 300 bis 500 Euro für Hosen. Zusätzlich sind Kooperationen wie früher mit Lufthansa oder der Fußballnationalmannschaft in Planung, um die Marke weiter zu profilieren. Durch diese strategische Vorgehensweise hofft Strenesse, sowohl historische Fans als auch neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen.