Die Verquickung von Mode und Film ist ein Phänomen, das sich in den letzten Jahrzehnten intensiviert hat. Luxusmarken haben nicht nur als Ausstatter und Sponsoren agiert, sondern sind nun sogar als Produzenten aktiv geworden. Saint Laurent, zum Beispiel, spielt bei der kommenden Oscar-Verleihung eine bedeutende Rolle als Co-Produzent des viel beachteten Films „Emilia Pérez“. Dieser Film hat bereits vier Golden Globe Awards erhalten und steht mit 13 Nominierungen für den Oscar im Rampenlicht. Die Marke gründete im vergangenen Jahr ihre eigene Produktionsfirma, die mit einem Kurzfilm von Pedro Almodóvar begann und seither verschiedene Projekte hervorgebracht hat.
Inzwischen nutzen Modehäuser den Film als Plattform, um ihre Kollektionen zu präsentieren und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Beispiele dafür sind Loewe, Chanel und Prada, die durch ihre Beteiligung an Filmen wie „Challengers“, „Queer“ oder „Elvis“ auffallen. Diese Partnerschaften ermöglichen es den Marken, ihre Produkte in einem kulturellen Kontext zu inszenieren, der über die Laufstege hinausreicht. Schauspieler tragen auf Presseveranstaltungen Outfits, die thematisch auf ihre Filme abgestimmt sind – ein Trend, der als „Method-Dressing“ bekannt ist. Durch diese Strategie werden die Marken weltweit sichtbar und profitieren von der Aufmerksamkeit, die dem Film zuteilwird.
Die Zusammenarbeit zwischen Mode und Film bietet jedoch auch Herausforderungen. Der Erfolg eines Films kann die Marke enorm fördern, aber auch Misserfolge können negative Konsequenzen haben. So geriet der Film „Emilia Pérez“ wegen kontroverser Vergangenheitsäußerungen seiner Hauptdarstellerin Karla Sofía Gascón in die Kritik. Netflix, das sich die Vertriebsrechte gesichert hatte, reagierte darauf, indem es Gascón aus seiner Oscar-Kampagne ausschloss. Trotzdem bleibt die Zusammenarbeit zwischen Mode und Film eine spannende Entwicklung, die sowohl künstlerische als auch kommerzielle Chancen bietet. Sie zeigt, dass Modemarken bereit sind, innovative Wege einzuschlagen und dabei einen Beitrag zur Kultur leisten.
