Sau khi ra mắt vào đầu năm 2022, thương hiệu ô tô Hongqi (Hồng Kỳ) đang gây chú ý trên thị trường Việt Nam với mẫu SUV điện E-HS9, được mệnh danh là "Rolls-Royce Trung Quốc". Tuy nhiên, sự hiện diện của Hongqi vẫn chưa thực sự để lại dấu ấn đậm nét, một phần do hãng xe này chưa đưa về nhiều mẫu mới và hệ thống phân phối còn hạn chế. Vậy chiếc Hongqi E-HS9 này có gì đặc biệt và liệu có thể trở thành lựa chọn đáng cân nhắc cho người tiêu dùng Việt?

Chiếc "Rolls-Royce Trung Quốc" Đang Gây Sốt Trên Thị Trường Ô Tô Cũ

Định Vị Thương Hiệu Hạng Sang, Nhưng Khó Thu Hút Khách Hàng

Hongqi định vị thương hiệu ở phân khúc hạng sang, với mức giá sản phẩm hấp dẫn hơn các hãng xe đến từ Đức như Mercedes-Benz hay BMW. Tuy nhiên, điều này vẫn chưa đủ để thu hút được nhiều khách hàng trong phân khúc này. Kết quả là, các mẫu xe của Hongqi thường rớt giá mạnh trên thị trường ô tô đã qua sử dụng.Ví dụ như chiếc Hongqi E-HS9 trong bài viết này, đang được một đơn vị kinh doanh xe cũ tại TPHCM rao bán với mức giá 1,95 tỷ đồng. Xe thuộc bản Premium 6 chỗ, sản xuất năm 2022 và chỉ lăn bánh hơn 12.000km. Như vậy, chủ sở hữu đầu tiên của chiếc xe này đã phải chịu khoản "lỗ" lên tới hơn 1,5 tỷ đồng khi bán lại, tương đương với giá mua mới của một chiếc Toyota Camry 2024.

Thiết Kế Gợi Nhớ Tới Rolls-Royce, Nhưng Chưa Đủ Sức Hút

Các mẫu xe của Hongqi có thiết kế gợi nhớ tới Rolls-Royce, do giám đốc thiết kế của hãng xe Trung Quốc chính là ông Giles Taylor, cựu giám đốc thiết kế của Rolls-Royce. Tuy nhiên, điều này vẫn chưa đủ để tạo ra sức hút đủ lớn đối với khách hàng Việt.Hongqi E-HS9 được định vị ở phân khúc SUV full-size, ngang cỡ với Mercedes-Benz GLS và BMW X7. Mẫu xe điện Trung Quốc có kích thước lần lượt là 5.209mm dài, 2.010mm rộng và 1.713mm cao. Năm 2022, phiên bản Premium 6 chỗ (nội thất 2 màu) của Hongqi E-HS9 được niêm yết ở mức 3,459 tỷ đồng.

Ít Đại Lý Phân Phối, Khó Tiếp Cận Khách Hàng

Bên cạnh việc định vị thương hiệu ở phân khúc hạng sang, sự phai nhạt của Hongqi trên thị trường Việt còn do hãng xe này không đem về thêm nhiều sản phẩm mới và hệ thống đại lý phân phối còn hạn chế.Hiện tại, việc bảo dưỡng, sửa chữa hay đặt mua linh kiện, phụ tùng thay thế cho các mẫu xe Hongqi cũng gặp nhiều khó khăn do hệ thống đại lý chưa được mở rộng. Điều này có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm của khách hàng khi sử dụng xe.

Trang Bị Hiện Đại, Nhưng Vấn Đề Sạc Xe Vẫn Là Thách Thức

Mặc dù định vị ở phân khúc hạng sang, nhưng Hongqi E-HS9 vẫn sở hữu nhiều trang bị hiện đại. Ở bên ngoài, xe có cụm đèn LED với công nghệ Matrix tự động thích ứng, tay nắm cửa tự động ẩn, kính cách âm nhiều lớp, cửa hít tự động và mâm hợp kim 21 inch.Bên trong, nội thất gây ấn tượng với 3 màn hình lấp kín táp-lô, ghế bọc da Nappa có làm mát, thông gió và massage ở hàng ghế đầu. Hàng ghế thứ 2 ở bản Premium 6 chỗ cũng được trang bị sưởi/thông gió và chỉnh điện.Tuy nhiên, vấn đề sạc xe vẫn là một thách thức đối với khách hàng Việt. Hiện tại, hệ thống trạm sạc công cộng chưa phát triển rộng rãi, và các đơn vị thứ 3 thực hiện sạc xe cũng chưa có độ phủ lớn, với chi phí chưa rẻ.

Khả Năng Vận Hành Mạnh Mẽ, Nhưng Chưa Đủ Để Thuyết Phục Khách Hàng

Về khả năng vận hành, Hongqi E-HS9 Premium được trang bị 2 mô-tơ điện xoay chiều sử dụng nam châm vĩnh cửu, sản sinh tổng công suất tối đa 542 mã lực và mô-men xoắn cực đại đạt 750Nm. Xe sở hữu hệ dẫn động 4 bánh, phuộc treo khí nén thích ứng cùng 7 chế độ lái.Với bộ pin lithium có dung lượng 99kW, Hongqi E-HS9 có thể đi được tối đa 510km sau mỗi lần sạc đầy. Xe được phân phối kèm một bộ sạc di động theo xe, có thể sạc tại nhà thông qua nguồn điện dân dụng.Trang bị an toàn của mẫu SUV điện này cũng đáng chú ý, với hệ thống hỗ trợ lái cấp độ L3 gồm nhiều tính năng hiện đại như: hỗ trợ lái xe khi tắc đường, hỗ trợ lái xe ở tốc độ cao, nhận diện biển báo, phanh chủ động giảm thiểu va chạm.Tuy nhiên, những trang bị và tính năng ấn tượng này vẫn chưa đủ để Hongqi E-HS9 thực sự gây ấn tượng và thu hút khách hàng Việt. Vấn đề về hệ thống phân phối, dịch vụ hậu mãi và sạc xe vẫn là những thách thức lớn mà hãng xe Trung Quốc này cần phải giải quyết.