Em meio à disputa por velocidade recorde e projetos aerodinâmicos, a Fórmula 1 tem apostado cada vez mais na moda para aumentar sua visibilidade mundial. As escuderias têm se aproveitado da infusão de dinheiro de patrocinadores do segmento, uma vantagem estratégica para atrair o público para a modalidade.

Onde a Paixão pela Velocidade e o Glamour da Moda se Unem

A Importância da Imagem e do Estilo na Fórmula 1

A Fórmula 1 é muito mais do que apenas uma competição de carros velozes. Ela se tornou um palco para a expressão do estilo e da imagem dos pilotos e equipes. Com a crescente popularidade do esporte, especialmente nos Estados Unidos, as marcas de moda têm percebido o enorme potencial de alcance global que a Fórmula 1 oferece. Isso se reflete no aumento dos investimentos e parcerias entre as escuderias e as principais grifes do mundo da moda.A Mercedes-AMG Petronas, por exemplo, acaba de abrir um processo seletivo para contratar um "executivo de vestuário dos pilotos", que será responsável por cuidar do guarda-roupa de George Russell e Kimi Antonelli para ocasiões pessoais, situações fitness, viagens e eventos de marketing. Essa contratação reflete a importância cada vez maior da moda nas receitas da Fórmula 1, que arrecadou cerca de US$ 30 bilhões com patrocínios nos últimos 15 anos, de acordo com a Fortune.

A Influência de Pilotos Estilosos

Pilotos como Lewis Hamilton são conhecidos por sua paixão pela moda e por esbanjar estilo em suas aparições públicas e nas redes sociais. Hamilton, que deixará a Mercedes para defender as cores da Ferrari na próxima temporada, é embaixador da Dior Men e será copresidente do próximo Met Gala, um dos eventos de moda mais importantes do mundo.Essa conexão entre os pilotos e o mundo da moda tem se mostrado uma estratégia eficaz para atrair novos fãs e aumentar o engajamento do público com a Fórmula 1. Os pilotos se tornaram verdadeiros ícones de estilo, influenciando tendências e despertando o interesse de marcas de luxo.

Parcerias Estratégicas com o Mundo da Moda

A Fórmula 1 tem investido cada vez mais em parcerias com o setor da moda. Um exemplo disso é o acordo de patrocínio de 10 anos firmado com o império global de luxo LVMH, estimado em US$ 1 bilhão. Esse acerto prevê a substituição da marca Rolex pela dos relógios TAG Heuer nas imagens promocionais da modalidade, além da exposição de outras marcas do grupo, como Louis Vuitton e Moët Hennessy.Essa estratégia de alianças com o mundo da moda não se limita apenas aos patrocínios. A própria Mercedes-AMG Petronas encerrará sua parceria de sete anos com a Tommy Hilfiger em 2025 e passará a receber uniformes da Adidas. Essa mudança de fornecedor de vestuário é mais uma demonstração da importância que a moda vem ganhando no universo da Fórmula 1.

A Fórmula 1 como Plataforma de Visibilidade Global

Com a crescente popularidade da Fórmula 1 em todo o mundo, especialmente nos Estados Unidos, as marcas de moda têm percebido o enorme potencial de alcance global que o esporte oferece. Isso se traduz em investimentos cada vez maiores, tanto em patrocínios quanto em parcerias estratégicas.Segundo Lewis Hamilton, "com a F1 se tornando mais popular em todo o mundo, mas particularmente nos EUA, também acho que o mundo da moda percebeu o potencial que o esporte tem de atingir públicos globais". Essa percepção tem impulsionado a integração entre a Fórmula 1 e o universo da moda, criando sinergias que beneficiam ambos os setores.