Năm 2024 chứng kiến sự suy giảm đáng kể về doanh số trong phân khúc sedan hạng D. Tổng lượng xe bán ra chỉ đạt 2.337 chiếc, giảm gần một nửa so với năm trước. Điều này cho thấy phân khúc này đang dần mất đi sức hấp dẫn đối với người tiêu dùng.

Trong số các mẫu xe bị ảnh hưởng nặng nề nhất là Kia K5. Mẫu xe này chỉ đạt doanh số 301 chiếc trong năm 2024, giảm hơn 71% so với năm 2023. Mặc dù Kia K5 sở hữu thiết kế hiện đại và trang bị tiện nghi hấp dẫn, nó vẫn không thu hút được sự quan tâm của thị trường. Tình hình tương tự cũng diễn ra với Toyota Camry, mẫu xe có doanh số cao nhất phân khúc nhưng chỉ bán được 1.333 chiếc, giảm gần 45% so với năm 2023. Sự xuất hiện của thế hệ mới tại triển lãm VMS 2024 cũng khó lòng tạo nên bước đột phá trong bối cảnh xu hướng thị trường đang chuyển dịch mạnh mẽ sang các dòng xe gầm cao, MPV và bán tải.

Cuộc chơi trong phân khúc sedan hạng D đang trở nên ngày càng khó khăn. Người tiêu dùng ngày càng ưu ái các loại xe đa dụng và tiện lợi hơn. Để duy trì vị thế, các nhà sản xuất cần nắm bắt nhu cầu thay đổi của thị trường và đưa ra những giải pháp sáng tạo, phù hợp với xu hướng mới.