การแสดงพลังของแบรนด์กีฬาจีนในเวทีโอลิมปิก 2024ในมหกรรมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2024 ที่จัดขึ้นที่กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส ระหว่างวันที่ 26 กรกฎาคม ถึง 11 สิงหาคม 2567 นั้น ชุดแต่งกายของนักกีฬาทีมชาติจีนได้รับการสนับสนุนจากบริษัท ANTA บริษัทผู้ผลิตชุดกีฬาชั้นนำของจีน ซึ่งได้สนับสนุนการแข่งขันและเป็นพันธมิตรกับคณะกรรมการการแข่งขันโอลิมปิกของจีนมานานถึง 16 ปี
แบรนด์กีฬาจีนกำลังก้าวขึ้นสู่เวทีโลก
ชุดเสื้อมังกร สะท้อนความเป็นจีน
ชุดแต่งกายนักกีฬาจีนที่ใช้ในการรับเหรียญรางวัลมีชื่อว่า "ชุดเสื้อมังกร" โดยมังกรสื่อถึงอัตลักษณ์ วัฒนธรรมและความทันสมัยของจีนด้วยแฟชั่นที่ยั่งยืน ใช้กระบวนการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ มังกรยังเป็นตัวแทนของนักกีฬาจีนยุคใหม่ที่มีความร่าเริง ความมุ่งมั่น ความมีวินัย และแข็งแกร่ง สะท้อนผ่านการพิมพ์ลวดลายบนเครื่องแต่งกาย ด้วยองค์ประกอบต่างๆ ของมังกร เช่น หนวดมังกร เกล็ดมังกร กรงเล็บมังกร ซึ่งสามารถถ่ายทอดถึงจิตวิญญาณและเสน่ห์ทางวัฒนธรรมจีนให้ปรากฎสู่สายตาคนทั่วโลกแบรนด์กีฬาจีนสร้างความแตกต่างด้วยวัฒนธรรม
นอกจากชุดแต่งกายกีฬาดังกล่าว ชุดแต่งกายกีฬาในการแข่งขันโอลิมปิกของนักกีฬาจีนและนักกีฬาต่างชาติประเทศอื่นยังได้รับการสนับสนุนจากบริษัทแบรนด์กีฬาจีนด้วย อาทิ ANTA, LI-NING, PEAK, XTEP เป็นต้น ซึ่งทำให้แบรนด์เครื่องกีฬาของจีนได้แสดงศักยภาพ และทำให้ชาวต่างชาติทั่วโลกได้รู้จักแบรนด์จีนมากขึ้น รวมถึงส่งเสริมให้ผู้บริโภคยอมรัมและนิยมแบรนด์กีฬาจีนมากขึ้นอีกด้วย ทั้งนี้ แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์กีฬาที่มีองค์ประกอบทางวัฒนธรรมจีนนั้นส่งอิทธิพลอย่างมหาศาลในทางการตลาดตลาดกีฬาจีนกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด
ประเทศจีนเป็นหนึ่งในประเทศที่ผลิตและส่งออกผลิตภัณฑ์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยในปี 2023 ตลาดเสื้อและรองเท้ากีฬาของจีนมีมูลค่าสูงถึง 492,600 ล้านหยวน มีอัตราการเติบโตร้อยละ 15.1 และ 13.1 ตามลำดับ และคาดการณ์ว่าในปี 2025 ขนาดของตลาดเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาจีนจะมีมูลค่าสูงถึง 598,900 ล้านหยวนแบรนด์กีฬาจีนแซงหน้าแบรนด์ระดับโลก
จากข้อมูลตัวเลขที่ประกาศ พบว่าแบรนด์ ANTA มีรายได้แซงหน้าแบรนด์ Adidas ในตลาดจีนเมื่อปี 2020 และมีการแซงหน้าแบรนด์ Nike (China) เมื่อปี 2022 ซึ่งกลายเป็นแบรนด์กีฬาที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในตลาดจีน ปัจจุบันแบรนด์กีฬาจีนไม่ใช่เป็นแบรนด์ที่ราคาจับต้องได้และมีความคุ้มค่าเท่านั้น แต่ยังได้พัฒนาไปด้วยรูปแบบการสร้างสรรค์ มีนวัตกรรมและมีเทคโนโลยีที่มากขึ้น ซึ่งทำให้สามารถแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดจากแบรนด์ Nike และ Adidas ที่เคยครองตลาดจีนในอดีตผู้บริโภคจีนให้ความสนใจแบรนด์กีฬาจีนมากขึ้น
ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลง ปัจจุบันผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่นเป็นกำลังซื้อหลักสำหรัลผลิตภัณฑ์กีฬาแบรนด์จีน เนื่องจากพวกเขามีความมั่นใจในสินค้าที่ผลิตในประเทศและให้ความชื่นชอบในแบรนด์สัญชาติคนเอง และการสอดแทรกวัฒนธรรมมาอยู่ในผลิตภัณฑ์มากขึ้น ส่งเสริมให้แบรนด์กีฬาที่นำองค์ประกอบวัฒนธรรมชาติมาใช้ในการออกแบบอย่างแพร่หลาย ซึ่งไม่เพียงแต่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในการแสวงหาความเป็นพิเศษ ยังนำโอกาสใหม่ๆ มาสู่แบรนด์ในการสร้างความแตกแต่งและการแข่งขันทางตลาดมากขึ้นแบรนด์กีฬาจีนมีศักยภาพในการแข่งขันระดับโลก
จากประสบการณ์ที่สำเร็จของการพัฒนาแบรนด์กีฬาของจีน จะเป็นแนวคิดสามารถนำมาพิจารณาประยุกต์ใช้กับแบรนด์สินค้าไทย อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ประกอบการไทยที่ประสงค์มาบุกตลาดจีนยังต้องศึกษาขัอมูลทางตลาดอย่างรอบด้านที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา เพื่อให้สินค้าสามารถแข่งขันและเป็นที่ยอมรับจากผู้บริโภคชาวจีนYou May Like
