Nhằm duy trì doanh số trong giai đoạn thị trường xe hơi trở nên ảm đạm sau Tết Nguyên đán, Suzuki đã triển khai nhiều chương trình ưu đãi hấp dẫn cho các mẫu xe du lịch phân phối tại Việt Nam. Đặc biệt, mẫu SUV cỡ nhỏ Suzuki Jimny - từng gây sốt khi ra mắt vào cuối tháng 4 năm ngoái - nay cũng phải giảm giá mạnh để thúc đẩy tiêu thụ. Chương trình này không chỉ giúp khách hàng tiết kiệm đáng kể mà còn tác động đến giá trị của mẫu xe này trên thị trường xe cũ.

Vào tháng 2 năm 2025, Suzuki Jimny đã trở thành mục tiêu của các chiến lược giảm giá nhằm kích thích nhu cầu mua sắm. Trước đây, mẫu xe này từng được săn đón với mức giá cao hơn giá niêm yết từ vài chục triệu đồng. Tuy nhiên, tình hình hiện tại buộc hãng xe Nhật Bản phải áp dụng các chính sách khuyến mãi mạnh mẽ để giải quyết vấn đề tồn kho. Khách hàng mua Jimny có thể nhận được sự hỗ trợ lên tới 50% lệ phí trước bạ và giảm giá tiền mặt từ 15 đến 20 triệu đồng, tổng cộng lên tới gần 80 triệu đồng. Đây là mức giảm kỷ lục đối với mẫu xe này tại Việt Nam.

Mức giá mới này đã ảnh hưởng đáng kể đến thị trường xe cũ. Trên các diễn đàn trực tuyến, những chiếc Jimny sản xuất năm 2024, di chuyển chưa đầy 10.000 km, đang được rao bán với giá khoảng 750 triệu đồng. Điều này đồng nghĩa với việc những người mua Jimny ngay khi nó vừa ra mắt có thể phải chấp nhận khoản lỗ lên đến gần 200 triệu đồng nếu bán lại xe lúc này, dù chỉ sử dụng chưa đầy một năm. Mặc dù vậy, lượng khách sở hữu Jimny vẫn không nhiều, bởi đây chủ yếu là mẫu xe "độc, lạ" dành cho nhóm người dùng yêu thích sự khác biệt và có giá trị sưu tầm.

Bên cạnh đó, Suzuki Jimny trang bị động cơ dung tích 1.5 lít, công suất 100 mã lực và mô-men xoắn 130 Nm, cùng các tính năng tiện nghi cơ bản như màn hình giải trí 7 inch, ghế ngồi chỉnh tay và hệ thống điều hòa tự động một vùng. Dù không thể so sánh về hiệu suất vận hành hay tính thực dụng với các dòng xe cùng tầm giá, Jimny vẫn thu hút một lượng khách hàng nhất định nhờ thiết kế độc đáo và khả năng off-road vượt trội. Năm 2024, mẫu xe này ghi nhận doanh số lũy kế hơn 400 xe theo báo cáo của VAMA.

Qua các chương trình ưu đãi này, Suzuki hy vọng sẽ thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng, đồng thời giảm bớt áp lực tồn kho. Việc giảm giá mạnh mẽ không chỉ mang lại lợi ích cho người mua mới mà còn tạo ra cơ hội tốt cho những người muốn sở hữu mẫu xe này với mức giá hợp lý hơn. Đồng thời, đây cũng là dấu hiệu cho thấy thị trường ô tô Việt Nam đang có sự thay đổi mạnh mẽ, đòi hỏi các hãng xe cần linh hoạt trong chiến lược kinh doanh.