Năm 2020, Công ty cổ phần Dịch vụ Ô tô Hàng Xanh (HAXACO) đã gây bất ngờ khi công bố mở rộng kinh doanh phân phối xe MG tại Việt Nam. Tại thời điểm đó, ít ai tin rằng HAXACO có thể gặt hái được thành công với thương hiệu xe Anh Quốc này, bởi MG phải đối mặt với nhiều rào cản từ tâm lý tiêu dùng đến sự cạnh tranh khốc liệt ở phân khúc xe phổ thông giá thấp. Tuy nhiên, sau gần 4 năm, HAXACO đã chứng minh được quyết định này là một bước ngoặt đúng đắn.

Chiến lược "Gà Đẻ Trứng Vàng" của HAXACO với Thương Hiệu MG

Bứt Phá Doanh Số Bất Chấp Thách Thức

Theo số liệu mới nhất, doanh số MG tại Việt Nam đã đạt gần 24.000 xe, trong đó công ty con PTM của HAXACO đóng góp tới 38% thị phần. Đây là một thành tích đáng nể, đặc biệt khi MG phải đối mặt với nhiều rào cản từ tâm lý tiêu dùng đến sự cạnh tranh khốc liệt. Điều này cho thấy HAXACO đã có những chiến lược kinh doanh và marketing hiệu quả để thúc đẩy sự tăng trưởng của thương hiệu MG tại Việt Nam.Một trong những yếu tố then chốt góp phần vào thành công này chính là việc HAXACO đã nhận thức được tiềm năng lớn của phân khúc xe phổ thông giá thấp tại Việt Nam. Trước đây, HAXACO chỉ tập trung phân phối các dòng xe sang thương hiệu Mercedes-Benz có mức giá trên 1 tỷ đồng, bỏ lỡ một lượng khách hàng lớn ở phân khúc này. Tuy nhiên, với sự ra mắt của MG, HAXACO đã nhanh chóng bù đắp được khoảng trống này và tận dụng được cơ hội lớn trên thị trường.

Mở Rộng Và Nâng Cấp Hệ Thống Đại Lý MG

Để tiếp tục thúc đẩy sự tăng trưởng của MG tại Việt Nam, HAXACO và SAIC Việt Nam (công ty con của SAIC Motor International) đã ký kết thỏa thuận hợp tác chiến lược. Trong đó, một trong những nội dung chính là mở rộng và nâng cấp hệ thống đại lý MG trên toàn quốc.Cụ thể, HAXACO, thông qua công ty con PTM, hiện đang sở hữu 12 đại lý MG, trong đó có 7 đại lý đạt chuẩn Premium toàn cầu của thương hiệu này. Đơn vị này đặt mục tiêu trong năm 2025 sẽ nâng tổng số đại lý lên 18, trong đó có 12 đại lý Premium. Việc mở rộng và nâng cấp hệ thống đại lý nhằm đảm bảo chất lượng dịch vụ bán hàng và hậu mãi cho khách hàng, từ đó tăng cường sự hiện diện và uy tín của thương hiệu MG tại Việt Nam.

Tăng Cường Đầu Tư Vào Sản Phẩm Và Trải Nghiệm Khách Hàng

Bên cạnh việc mở rộng hệ thống đại lý, HAXACO và SAIC Việt Nam cũng đặt mục tiêu tiếp tục bổ sung số lượng mẫu mã, chủng loại xe MG và duy trì đà tăng doanh số. Cụ thể, "ông trùm" ngành phân phối ô tô này kỳ vọng sẽ bán khoảng 8.000 xe MG trong năm 2025, chiếm 40% sản lượng xe MG tiêu thụ tại Việt Nam.Ngoài ra, trong thỏa thuận hợp tác mới, hai bên cũng thống nhất cùng phát triển các dịch vụ sau bán hàng chiến lược như dịch vụ cứu hộ 24/7, dịch vụ mua bán xe cũ, cung cấp các dịch vụ mang lại giá trị gia tăng cho khách hàng như tạo không gian thể thao, giải trí trong khuôn viên hệ thống đại lý. Những nỗ lực này nhằm mang đến trải nghiệm toàn diện và gia tăng giá trị cho khách hàng, từ đó tăng cường sự gắn kết và lòng trung thành với thương hiệu MG.

Chiến Dịch Quảng Bá Thương Hiệu "Xe Của Mọi Nhà"

Bên cạnh đó, HAXACO và SAIC Việt Nam cũng sẽ cùng nhau thực hiện các chiến dịch quảng bá cho thương hiệu MG với thông điệp "Xe của mọi nhà". Mục tiêu của chiến dịch này là nhằm nâng cao sự hiện diện và uy tín của thương hiệu MG tại Việt Nam, đồng thời khẳng định vị thế của MG như một lựa chọn phù hợp với nhu cầu của đông đảo khách hàng.Với những nỗ lực và chiến lược toàn diện này, HAXACO đang nỗ lực biến MG trở thành "gà đẻ trứng vàng" mới của mình tại thị trường Việt Nam. Bằng việc tận dụng thành công đạt được trong gần 4 năm qua, cùng với sự hợp tác chiến lược với SAIC Việt Nam, HAXACO đang đặt mục tiêu đưa MG trở thành một trong những thương hiệu xe phổ thông hàng đầu tại Việt Nam trong tương lai gần.