ในสื่อโซเชียลทุกแพลตฟอร์ม, การพูดคุยบางหัวข้ออาจเป็นประเด็นที่อ่อนไหวมาก. เช่นประเด็น “ชนชั้น” ที่อาจต่อยอดไปถึง “การเหยียด” และ “การแบ่งแยก” ที่มีความแรง ความล่อเป้าอยู่พอสมควร. ถ้าแคมเปญการตลาดหรือหนังโฆษณาจะนำเรื่องแรงๆ มาเล่น, ก็จะเพิ่มความน่าสนใจได้มาก. แต่อาจต้องใช้ศิลปะในการเกลาความแหลมคมให้ซอฟต์ลง เพิ่มเติมอารมณ์ขันให้งานออกมาสนุก. เข้าถึงง่าย แต่ไม่ดราม่า.

รางวัลและความสำคัญของหนังโฆษณา

จากการเปิดเผยของ อติโรจน์ โรจน์รัตนวลี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท บิวเทรี่ยม จำกัด และจากการดูหนังโฆษณาชิ้นนี้ผ่านมุมมองกลยุทธการตลาด, เราจะได้วิธีคิดที่น่าสนใจหลายอย่าง. โดยเฉพาะกระบวนการเล่าถึง Brand Believe ของ BEAUTRIUM ผ่านกลไก Story Telling ชั้นเซียน.หนังเรื่องนี้ได้รับ 7 รางวัลภาพยนตร์โฆษณาสร้างสรรค์จากเวที “AdPeople AWARDS & SYMPOSIUM 2024”. รางวัลระดับ GOLD จำนวน 2 รางวัล ในหมวด Creative strategy สาขา Audience Insight และสาขา Challenge brand strategy. รางวัลระดับ Silver จำนวน 3 รางวัล ในหมวด Film (Online Film) สาขา Retail, สาขา Travel, Leisure, Retail, Restaurants & Fast food chain และสาขา Challenge Brand New. รางวัลระดับ Bronze จำนวน 2 รางวัล ในหมวด Film (Best of film) สาขา Social behaviour & Culture insight และหมวด Craft สาขา Script.

Brand Believe และเนื้อเรื่องของหนัง

หนังเรื่องนี้นำเสนอ Brand Believe ของ BEAUTRIUM ผ่านเนื้อเรื่องกึ่งแฟนตาซี คือมีสาวน้อยลูกผู้ดีเป็นนางเอก พาเพื่อนที่เป็นลิปสติกราคาถูกเข้าบ้าน (เป็นแท่งลิปสติกตัวสูงเท่าคนและมีชีวิต!). ทำให้คุณนายแม่ที่มาพบเข้าเกิดไม่พอใจ, ที่ลูกสาวลดตัวไปคบหากับเครื่องสำอางแพคเกจจิ้งโทรม ไม่ไฮโซ และไม่ “เคาน์เตอร์แบรนด์”.ฝ่ายลูกสาวก็เลยต้องชี้แจงกับคุณแม่ ว่า “ยุคนี้เครื่องสำอางไม่มีชนชั้น” เพราะเครื่องสำอางทุกระดับก็มีคุณค่าของตัวเอง. แถมในใบหน้าหรือเรือนร่างเรานั้นต้องใช้ผลิตภัณฑ์มากมายหลากหลาย. ซึ่งผลิตภัณฑ์ราคาประหยัดบางตัว, เมื่อใช้ร่วมกับผลิตภัณฑ์ที่แพงขึ้น, ก็อาจให้ผลลัพธ์ที่ดีเกินคาด.

Brand Promise และเป้าหมายของโฆษณา

ไม่เพียง Brand Believe การเล่าเรื่องของโฆษณานี้ยังสื่อสารถึง Brand Promise อย่างถูกจังหวะ. ทำให้สามารถชูจุดแข็งของร้าน BEAUTRIUM ที่เป็นร้านขนาดใหญ่, มีผลิตภัณฑ์หลากหลายแบรนด์ตั้งแต่ระดับบนถึงระดับกลางและราคาประหยัด. รวมสินค้ามากกว่า 5,000 แบรนด์รวมกว่า 1 แสนรายการจากทั่วโลก ทั้งจากเกาหลีใต้, ญี่ปุ่น, จีน, ยุโรป และอเมริกา.เป้าหมายของโฆษณานี้ คือกระตุ้นให้ลูกค้าระดับบนเปิดใจ เพราะที่ผ่านมาแม้ BEAUTRIUM จะครองใจตลาดแมสได้ แต่กลุ่มลูกค้าระดับบนก็อาจจะยังไม่เปิดใจมากพอ, อาจยังยึดติดกับร้านเคาน์เตอร์แบรนด์ระดับบนอยู่.

gimmick และความหลากหลายในร้าน BEAUTRIUM

หนังเรื่องนี้ยังแอบซ่อนอีก gimmick เล็กๆ ไว้ตอนท้าย. ความหลากหลายในร้าน BEAUTRIUM นั้นไม่ได้หลากหลายแค่เรื่องแบรนด์และราคา แต่ยังเป็นความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวด้วย. เพราะแม้เพื่อนลิปสติกตัวแรกจะออกไปนอกบ้านแล้ว แต่นางเอกสาวน้อยลูกผู้ดีก้ยังซ่อนเพื่อนที่เป็น skin care ดูแลผิวอีกตัวไว้ใต้เตียงด้วย.พร้อมติดตามความเคลื่อนไหว โปรโมชั่นดี ๆ ของทาง BEAUTRIUM ได้ที่ Facebook Page: BEAUTRIUM, Tiktok: theBEAUTRIUM, Instagram: theBEAUTRIUM, และ Website: thebeautrium.com.