โอลิมปิกเกมส์ 2024 ปารีส: การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวงการกีฬาระดับโลกมหกรรมกีฬาโอลิมปิกเป็นหนึ่งในกิจกรรมกีฬาที่ได้รับความสนใจจากผู้ชมทั่วโลกมากที่สุด โดยเฉพาะการแข่งขันโอลิมปิกเกมส์ครั้งล่าสุดที่กรุงโตเกียว ซึ่งแม้จะเผชิญกับวิกฤตการแพร่ระบาดของโควิด-19 แต่ก็ยังสามารถดึงดูดผู้ชมจากทั่วโลกได้มากถึง 3,500 ล้านคน และมียอดวิวสูงถึง 28,000 ล้านวิว ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 139% จากการแข่งขันครั้งก่อน"โอลิมปิกเกมส์ 2024 ปารีส" ที่จะจัดขึ้นในช่วงปลายเดือนกรกฎาคมนี้ จึงได้รับความคาดหวังว่าจะมีผู้ชมเพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะเมื่อประเทศฝรั่งเศสซึ่งเป็นเจ้าภาพ เป็นเมืองหลวงแห่งแฟชั่นระดับโลก ทำให้โอลิมปิกครั้งนี้น่าติดตามยิ่งกว่าเดิม และกลายเป็นอีกช่องทางในการทำการตลาดของแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก### การบริหารสิทธิประโยชน์ของ Paris 2024 โดย Plan B Eleven"Plan B Eleven" เป็นผู้ได้รับสิทธิในการบริหารสิทธิประโยชน์ของ Paris 2024 ต่อเนื่องจาก Tokyo 2020 ซึ่งถือเป็นการ "Disrupt" การบริหารสิทธิประโยชน์ของมหกรรมกีฬาระดับโลก โดยไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการถ่ายทอดสดและการโฆษณา แต่ยังขยายไปสู่การบริหารจัดการสิทธิประโยชน์ในการทำการตลาดด้านอื่นๆ เช่น สื่อ OOH ทีมกีฬา และนักกีฬา ที่แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้ามามีส่วนร่วมได้มากขึ้น### กลยุทธ์การบริหารสิทธิ Paris 2024 ของ Plan B ElevenPlan B Eleven ได้แบ่งกลยุทธ์การบริหารสิทธิ Paris 2024 ออกเป็น 5 เฟส ดังนี้:#### Phase 1: ที่สุดของมหกรรมกีฬาในช่วงนับถอยหลัง 100 วันแรก ตั้งแต่วันที่ 17 เมษายนถึง 3 พฤษภาคม Plan B Eleven ได้ใช้สื่อ OOH ทั้งจอ LED และแบบ Static ทั่วกรุงเทพและทั่วประเทศ รวม 367 จุด เพื่อสร้าง Awareness ให้กับ Paris 2024 โดยเน้นการสื่อสารถึงความเป็น "ปารีส"#### Phase 2: ที่สุดของนักกีฬาในช่วงวันที่ 4 พฤษภาคมถึง 25 กรกฎาคม Plan B Eleven จะสร้าง Awareness ให้กับมหกรรมโอลิมปิกผ่านการแนะนำนักกีฬาไทยที่ได้สิทธิไปร่วมแข่งใน Paris 2024 ในรูปแบบที่แตกต่างจากเดิม เพื่อสร้างการจดจำให้กับแฟนกีฬา นอกจากสื่อ OOH แล้ว ยังมีการสื่อสารผ่านรายการทีวี สื่อ Stadium TH และสื่อโซเชียลของนักกีฬาเองในช่วงนี้ Plan B Eleven ยังได้ใช้แคมเปญ "#โอลิมปิกแบบใดห์" เพื่อสร้าง Engagement โดยเชื่อมโยงคำว่า "โอลิมปิก" กับไลฟ์สไตล์ของผู้คนในรูปแบบที่แตกต่างกันไปในแต่ละสื่อ OOH และสื่อออนไลน์ ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี#### Phase 3: ที่สุดของการแข่งขันในช่วงการแข่งขัน Paris 2024 ที่จะเริ่มขึ้นในวันที่ 26 กรกฎาคม และสิ้นสุดในวันที่ 11 สิงหาคม Plan B Eleven จะสร้างประสบการณ์การชมกีฬาแบบ Immersive ให้กับแฟนกีฬาชาวไทย โดยจัดกิจกรรม "Olympic Park" ที่สามย่านมิตรทาวน์ ซึ่งจะมีหน้าจอขนาดใหญ่ถ่ายทอดสดการแข่งขันจาก Paris 2024 รวมถึงจอ OOH ขนาดยักษ์ที่ Central World ที่จะถ่ายทอดสดการแข่งขันให้ชมกัน นอกจากนี้ยังมีคอนเทนต์แบบ Fast Ads ที่จะรายงานผลการแข่งขันแบบเรียลไทม์ส่งตรงถึงจอ OOH ทั่วประเทศ#### Phase 4: ที่สุดของความสำเร็จหลังจบการแข่งขัน Plan B Eleven จะจัดงานขอบคุณนักกีฬา โดยดึงเอากิมมิกจาก Paris 2024 ที่มี "Champion Park" ฉลองความสำเร็จที่หอไอเฟล มาจัดงานที่สยามพารากอน เพื่อให้นักกีฬา แฟนคลับ และผู้สนับสนุนได้ร่วมชื่นชมความสำเร็จ#### Phase 5: ที่สุดของยอดมนุษย์ในช่วงการแข่งขันพาราลิมปิกต่อจากนั้น### การสร้าง Engagement ผ่านนักกีฬานอกจากกลยุทธ์ 5 เฟสแล้ว Plan B Eleven ยังนำเสนอมุมมองใหม่ๆ ให้กับนักกีฬาไทย โดยจะนำนักกีฬาหลายคนขึ้นปกกับ 3 แมกกาซีนชั้นนำของประเทศ และสร้างคอนเทนต์จากนักกีฬาใน Paris 2024 ในมุมมองที่แตกต่างผ่านสื่อของ Plan B Eleven เอง รวมถึงการเป็นตัวกลางให้แบรนด์สามารถร่วมทำคอนเทนต์กับนักกีฬา หรือดึงนักกีฬาไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์ได้ทั้งหมดนี้ถือเป็นกลยุทธ์ Sport Marketing แบบ One Stop Service ของ Plan B Eleven ที่ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะวงการกีฬา แต่ยังขยายไปสู่วงการ Entertainment ด้วย ซึ่งน่าจะเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์และนักการตลาดในการใช้กีฬาเป็นช่องทางในการสร้างรายได้และเสริมสร้างแบรนด์
