Natura Homem: Celebrando la Masculinidad Moderna y el Vínculo Padre-Hijo

Ciudad de México, México, Julio 2024. Un estudio realizado en América Latina sobre la percepción del desarrollo masculino en la adolescencia, titulado "Chicos: soñando con los hombres del futuro", reveló que 5 de cada 10 jóvenes de 15 a 17 años tienen dudas sobre si son amados por sus padres. Inspirada en esta investigación, la marca Natura lanzó su campaña de la fragancia Homem en Brasil, con el objetivo de arrojar luz sobre este hecho y exaltar el poder del cuidado masculino a través de historias reales entre padres e hijos.

Natura Homem: Redefining Masculinity, One Story at a Time

Endrick y Douglas: Un Vínculo Inquebrantable

La campaña de Natura Homem se centra en la historia de Endrick, un joven futbolista de 18 años que recientemente fue fichado por el Real Madrid, y su padre, Douglas. Conocido por su relación afectuosa y cariñosa con su padre, Endrick ha dado varios testimonios sobre la complicidad entre ambos. Douglas, por su parte, ha sido un pilar fundamental en la vida de su hijo, viajando a São Paulo para cuidar de él y nunca dejando de luchar para que Endrick cumpliera su sueño de convertirse en futbolista.La película del héroe, protagonizada por Endrick y Douglas, muestra al jugador en su casa haciendo la maleta, guardando fotos, objetos personales y botas, como si se marchara de Brasil al fútbol europeo. Entre pensamientos, el jugador comenta que la gente siempre le pregunta qué piensa cuando marca un gol. Douglas entra en la habitación y el jugador responde que siempre piensa en su padre en esa ocasión. Como prolongación de la película, Endrick integra a su TikTok una reproducción actual de una antigua foto suya con su padre y una serie de contenidos que ponen de relieve el cariño y la relación entre ambos.

Natura Homem: Promoviendo el Autocuidado Masculino

Natura Homem es una marca que se adelanta a su tiempo, planteando debates sobre las diversas masculinidades y dando a los hombres el espacio para expresarse a su manera. La campaña destaca la importancia de que los hombres cuiden de sí mismos y de los demás en todos los aspectos, creyendo que el autocuidado puede ser un espacio seguro para que expresen sus identidades.Según la encuesta en la que se basa la campaña, 6 de cada 10 chicos dicen vivir con pocos o ningún hombre que sea un referente positivo de masculinidad. Natura Homem busca inspirar y ser una buena referencia para otras familias, presentando un ejemplo real de una relación sana y de cuidados entre padre e hijo, bajo el concepto "¿Y si nos cuidáramos más?".

Natura Homem: Parte de una Estrategia Integral

La campaña de Natura Homem forma parte de una serie de iniciativas de la marca dentro del fútbol, llevadas a cabo en los últimos meses para hablar y acercarse al público masculino. La marca busca promover una visión más amplia y diversa de la masculinidad, alejándose de los estereotipos tradicionales y ofreciendo a los hombres un espacio seguro para expresar su identidad.Denise Coutinho, Directora de Marketing de Natura Brasil, destaca que "Natura Homem es una marca adelantada a su tiempo y plantea debates sobre las diversas masculinidades, dando a los hombres el espacio para expresarse a su manera y destacando la importancia de cuidar de sí mismos y de los demás en todos los aspectos. Vemos en la historia de Endrick y su padre la representación del afecto, el amor y el compañerismo, un fuerte vínculo entre padre e hijo".