TikTok: La Nueva Fuente de Noticias en América Latina

Un estudio reciente del Reuters Institute y la Universidad de Oxford ha revelado un sorprendente hallazgo: TikTok se ha convertido en la plataforma preferida para informarse en América Latina, desplazando a la tradicional televisión. Países como Perú, Colombia, México y Argentina figuran entre los principales usuarios de esta red social como fuente de noticias. El informe también desmiente la creencia de que TikTok es solo para un público joven y que carece de contenidos serios, demostrando que el video se ha consolidado como una fuente cada vez más importante de información en línea.

Transformando el Panorama Informativo en América Latina

La Preferencia por TikTok

El estudio realizado por el Reuters Institute y la Universidad de Oxford ha revelado que TikTok se ha convertido en la plataforma preferida para informarse en América Latina, superando a la tradicional televisión. Países como Perú, Colombia, México y Argentina se encuentran entre los principales usuarios de esta red social como fuente de noticias. Esto demuestra un cambio significativo en los hábitos de consumo de información de la población latinoamericana.

Uno de los hallazgos más sorprendentes del informe es que TikTok no se limita a un público joven, sino que se ha convertido en una fuente de noticias cada vez más importante para diversos grupos etarios. Contrariamente a la creencia popular, la gente no solo busca contenidos cortos y superficiales en esta plataforma, sino que también se interesa por temas relevantes, como derechos humanos, genocidios y dictaduras.

Esto pone de manifiesto que la preferencia por TikTok como medio informativo no se debe a una falta de interés por los temas importantes, sino más bien a una creciente insatisfacción con la televisión tradicional. Los usuarios parecen encontrar en TikTok una forma más dinámica y atractiva de mantenerse informados sobre los acontecimientos relevantes.

El Auge de las Noticias en Línea

El estudio también revela que el consumo de noticias a través de plataformas en línea está en aumento, desafiando el dominio de los sitios web de los medios tradicionales. Dos tercios de los encuestados acceden a videos de noticias breves cada semana, mientras que los formatos más largos atraen a alrededor de la mitad de la muestra.

Esta tendencia plantea nuevos desafíos en torno a la monetización y la conexión con los usuarios. Las plataformas en línea, como TikTok, se han convertido en el principal lugar de consumo de videos de noticias, lo que obliga a los medios a adaptarse a estos nuevos canales y a encontrar formas efectivas de llegar a su audiencia.

Además, el uso de noticias en las plataformas en línea se está fragmentando, con seis redes que alcanzan al menos el 10% de los encuestados, en comparación con solo dos hace una década. Esto significa que los medios deben diversificar sus estrategias de distribución y presencia en múltiples plataformas para mantenerse relevantes.

El Crecimiento de las Redes Sociales

Según datos recientes, el mundo cuenta con 5,5 mil millones de usuarios activos en redes sociales, lo que equivale al 62,3% de la población mundial. El internauta promedio pasa 192 horas mensuales en las redes, de las cuales 34 horas se dedican a TikTok y 28 a YouTube.

Dentro de este panorama, Instagram se posiciona como la red social "preferida" por las personas de entre 16 y 64 años, respaldada por el 16.5% de los usuarios. WhatsApp ocupa el segundo lugar con el 16.1%. Otras plataformas como Facebook, LinkedIn, Snap Inc., WeChat y Pinterest también han mostrado un sólido crecimiento de usuarios en los últimos años.

Estos datos reflejan la importancia que han adquirido las redes sociales en la vida de las personas, convirtiéndose en espacios cada vez más relevantes para la distribución y consumo de información. Los medios de comunicación deben adaptarse a esta realidad y desarrollar estrategias efectivas para llegar a su audiencia a través de estos canales.

El Impacto en la Publicidad Digital

El crecimiento de las redes sociales y el auge de las noticias en línea también se ha reflejado en el ámbito publicitario. En 2023, el gasto en publicidad digital aumentó un 10%, alcanzando los USD 720 mil millones. Dentro de este segmento, el gasto en anuncios sociales subió un 9.3%, llegando a los USD 207 mil millones, y la inversión en marketing de influencers creció un 17%.

Estos datos evidencian la importancia que han adquirido las plataformas digitales y las redes sociales como espacios publicitarios. Los anunciantes han reconocido el potencial de estos canales para llegar a audiencias cada vez más fragmentadas y diversas. Los medios de comunicación deben aprovechar esta oportunidad para generar nuevas fuentes de ingresos y garantizar su sostenibilidad en el entorno digital.

Desafíos y Estrategias para los Medios

Ante este panorama, los medios de comunicación se enfrentan a nuevos desafíos para mantener su credibilidad y profesionalismo en las plataformas digitales. La periodista mexicana Laura García, integrante del equipo de comunicación digital de BBC Mundo y mentora de WINN, comparte algunas estrategias clave.

García destaca la importancia de "hablar el lenguaje de la plataforma" y entender el tono y las dinámicas de cada red social. Cada espacio digital tiene sus propias características y exigencias, por lo que los medios deben adaptar su contenido y estrategia de comunicación a las particularidades de cada canal.

Asimismo, la experta enfatiza la necesidad de mantener la percepción de autenticidad y cercanía con la audiencia. "En este espacio (TikTok) me acerco y dialogo en humano, no uso las palabras súper rimbombantes que a veces utilizamos en el periodismo hablado en español", explica García.

Finalmente, García recalca que lo más importante es realizar un trabajo periodístico de calidad, con ética, profesionalismo y profundidad, para seguir manteniendo o construyendo la credibilidad que los medios desean. "No se trata de cambiar el periodismo, sino de cómo lo empaquetamos", concluye.