ผู้ผลิตรถยนต์ต้องจัดการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

ตลาดรถยนต์ในประเทศไทยกำลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยพบมาก่อน โดยมีสถิติการผลิตและจำหน่ายรถยนต์ที่หดตัวลงอย่างต่อเนื่อง ในช่วง 7 เดือน (มกราคม-กรกฎาคม) ที่ผ่านมา ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงสภาพเศรษฐกิจและพฤติกรรมการเลือกซื้อรถยนต์ของผู้บริโภคที่กำลังเปลี่ยนแปลงไป

ผู้ผลิตรถยนต์ต้องปรับตัว เพื่อเอาชนะความท้าทายในอุตสาหกรรม

การผลิตและการจำหน่ายลดลง แสดงถึงแรงกดดันในตลาด

จากข้อมูลที่เปิดเผย พบว่า ในช่วง 7 เดือนแรกของปี 2567 การผลิตรถยนต์ในประเทศไทยลดลงร้อยละ 17.28 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ยอดจำหน่ายก็ลดลงร้อยละ 23.71 ซึ่งเป็นสัญญาณที่แสดงให้เห็นว่า อุตสาหกรรมรถยนต์กำลังเผชิญความท้าทายอย่างมาก ผู้ผลิตต้องปรับตัวเพื่อรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปสาเหตุหลักที่ทำให้การผลิตและการจำหน่ายลดลง นั่นคือ ยอดขายในประเทศที่อ่อนตัวลง ประกอบกับสภาพเศรษฐกิจโดยรวมที่ทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง มีรายงานว่า ตลาดรถปิกอัพก็ได้รับผลกระทบจากการกู้ซื้อที่ไม่ผ่านเกณฑ์อีกด้วย

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค มีผลต่อการปรับตัวของผู้ผลิต

ที่น่าสังเกตคือ พฤติกรรมการเลือกซื้อรถยนต์ของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงไปมาก โดยเฉพาะกลุ่มรถยนต์ไฮบริด ซึ่งมีการเติบโตสูงมาก ในขณะที่กลุ่มรถดันแปลง (PPV) กลับทรงตัวลงสำหรับรถยนต์ไฮบริด พบว่า มีการเติบโตถึงร้อยละ 65.75 ในช่วง 7 เดือนแรกของปี 2567 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และหากพิจารณาเฉพาะในเดือนกรกฎาคม 2567 ก็พบว่า มีการเติบโตเกือบร้อยละ 100 เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่น่าสนใจอย่างยิ่งสาเหตุที่รถยนต์ไฮบริดได้รับความนิยมสูงขึ้น เนื่องจากผู้ผลิตมีการปรับรุ่นและขนาดของเครื่องยนต์ให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น โดยมีรถยนต์ไฮบริดที่มีราคาเริ่มต้นเพียงประมาณ 7 แสนบาท ซึ่งสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น รวมทั้งผู้บริโภคที่ยังตัดสินใจไม่ได้ว่าจะเลือกใช้รถ EV ก็เริ่มหันมาเลือกรถไฮบริดมากขึ้นในทางตรงกันข้าม กลุ่มรถดันแปลง (PPV) กลับทรงตัวลง โดยมีรายงานว่าหดตัวลงกว่าร้อยละ 42 ซึ่งเป็นอีกหนึ่งสัญญาณที่สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเลือกซื้อรถยนต์ของผู้บริโภค

ผู้ผลิตต้องปรับตัวเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาด

จากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในตลาดรถยนต์ ผู้ผลิตต้องมีการปรับตัวอย่างมาก เพื่อให้สามารถรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงได้ทันท่วงทีในกรณีของรถยนต์ไฮบริด ผู้ผลิตจะต้องเร่งพัฒนานวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มีความต้องการรถยนต์ประหยัดพลังงานและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ในขณะเดียวกัน ก็ต้องพิจารณาปรับราคาให้เข้าถึงได้มากขึ้นส่วนตลาดรถดันแปลง (PPV) ที่ชะลอตัวลง ผู้ผลิตก็จะต้องศึกษาว่าสาเหตุเกิดจากอะไร เพื่อจัดการปรับกลยุทธ์การตลาดและการผลิตให้เหมาะสม อาจต้องมีการพัฒนารูปแบบใหม่ ๆ ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคมากขึ้นในภาพรวม ผู้ผลิตรถยนต์ต้องปรับตัวอย่างต่อเนื่องเพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรม ทั้งในด้านเทคโนโลยี รูปแบบรถ และการตอบสนองต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อของผู้บริโภค เพื่อให้สามารถคงความเป็นผู้นำและรักษาส่วนแบ่งตลาดไว้ได้