Gerolsteiner bringt Dinos auf die Flasche: Eine innovative Strategie, um Kinder für Mineralwasser zu begeistern

Seit 2020 setzt der Brunnen Gerolsteiner auf eine kreative Marketingstrategie, um Kinder für sein Mineralwasser zu interessieren. Mit Comic-Figuren auf den Flaschen, einer eigenen Miniserie und geplanten Merchandising-Produkten schafft das Unternehmen ein ganzheitliches Erlebnis rund um das Thema Wasser und Vulkaneifel. Der Erfolg der Sonderausgaben zeigt, dass Gerolsteiner mit diesem Konzept den richtigen Weg eingeschlagen hat.

Gerolsteiner erobert die Herzen der Kinder mit Dino-Abenteuern

Dino-Flaschen als Hingucker am POS

Seit 2020 bringt Gerolsteiner zum Schulanfang 0,33-Liter-PET-Einwegflaschen mit Comic-Figuren heraus. Dabei gibt es von jedem der drei Dino-Charaktere G-Rex, Stego und Tricera drei verschiedene Motive. Diese Sonderausgaben erfreuen sich großer Beliebtheit bei den Kindern und sind laut dem Gerolsteiner-Marketing so erfolgreich, dass die Dino-Freunde in diesem Jahr wiederkommen und langfristig bleiben werden. Am Point of Sale machen Zweitplatzierungsdisplays auf das Kinderwasser aufmerksam und sorgen so für zusätzliche Aufmerksamkeit.

Abenteuerliche Miniserie "Abenteuer in Eifelstein"

Um den Kindern die Entstehung des Mineralwassers und die Vulkaneifel auf spielerische Art näherzubringen, hat Gerolsteiner eine umfangreiche Kommunikation rund um G-Rex und seine Freunde aufgebaut. Ab Mitte August geht die zweite Staffel der Mini-Serie "Abenteuer in Eifelstein" auf Youtube an den Start, für die das Unternehmen pro Folge mindestens eine Million Views erwartet. In den Kurzfilmen erleben die Dino-Charaktere spannende Abenteuer und vermitteln gleichzeitig Wissen über das Mineralwasser und die Region.

Geplantes Dino-Merchandising

Neben den Dino-Flaschen und der Miniserie plant Gerolsteiner ab September auch die Einführung von Merchandising-Produkten im Dino-Look. Dazu gehören Caps, Rucksäcke oder Brotdosen, die das Thema aufgreifen und das Markenerlebnis für Kinder weiter verstärken sollen. Durch die Erweiterung des Angebots um haptische Produkte schafft Gerolsteiner ein ganzheitliches Erlebnis rund um die Dino-Welt.

Umfangreiche Marketingkampagne auf digitalen Kanälen

Laut Unternehmensangaben erreichten die Maßnahmen rund um G-Rex und seine Freunde im Jahr 2023 über Youtube, Meta und Pinterest sowie über die G-Rex-Webseite und ein Gewinnspiel insgesamt 18 Millionen Kontakte. Damit konnte Gerolsteiner eine breite Zielgruppe von Kindern und deren Eltern ansprechen und das Interesse an den Dino-Produkten deutlich steigern.

Langfristige Strategie für mehr Mineralwasserkonsum

Mit der Einführung der Dino-Flaschen, der Miniserie und den geplanten Merchandising-Produkten verfolgt Gerolsteiner eine langfristige Strategie, um Kinder für Mineralwasser zu begeistern. Durch das ganzheitliche Markenerlebnis soll der Konsum von Gerolsteiner Mineralwasser bei der jungen Zielgruppe nachhaltig gefördert werden. Der Erfolg der bisherigen Maßnahmen zeigt, dass Gerolsteiner mit diesem Konzept den richtigen Weg eingeschlagen hat, um die Mineralwassermarke bei Kindern zu etablieren.